Для поддержания имиджа бренда используются различные инструменты, в том числе и фирменный стиль. Он необходим каждой организации, поскольку играет большую роль при создании впечатления о самом бренде. Индивидуальный почерк позволяет потребителям товаров или услуг узнавать вас из тысячи других брендов. Кроме того, он помогает наладить коммуникацию с клиентами, и выступает атрибутом для привлечения внимания.
Когда бизнес только запускается, продумывают фирменный стиль компании. Кроме цвета, шрифта и логотипа, разрабатывается концепция деятельности, стратегия, и так далее.
Давайте же разберем поэтапно процесс формирования фирменного стиля.
Изначально прописываем стратегию самой организации.
- Цель. Проанализируйте, на каком уровне вы сейчас находитесь. Задайтесь целями на будущее, постройте планы и перспективы на бренд
- Миссия и ценности. Определитесь с ценностями и конечной миссией. Ответьте на вопрос – «Для чего будет работать компания?»
- Изучение целевой аудитории. Кто будет вашим потенциальным клиентом? Определитесь с возрастом целевой аудитории, социальным статусом, профессией.
- Изучение конкурентов. Сделайте анализ конкурентов, изучите их. Подберите свой стиль, который поможет отличиться на фоне аналогичных компаний. Здесь же станет ясно, какие приемы помогут вашему бизнесу продвигаться дальше
Базовые элементы фирменного стиля
Как правило, фирменный стиль складывается из наименования, логотипа, цветовой гаммы, типографики, эксклюзивной графики/иллюстрации.
Наименование играет очень большую роль. Оно должно быть созвучным бренду. Уникальное наименование – это важнейший инструмент продвижения бренда, на основе которого строится вся концепция разработки индивидуального стиля.
Логотип выделит ваш продукт на фоне других. Этот уникальный графический знак познакомит аудиторию с брендом. Он может быть в виде словесного, графического или комбинированного элемента. Логотип обязательно должен перекликаться с визуальным и эмоциональным замыслом бренда. Все части логотипа должны сочетаться между собой. И конечно же, логотип должен быть уникальным, разработанным для конкретного бренда.
Фирменная палитра и выбор цветов для нее основывается на характере бренда. Какие эмоции должны пробуждать эти оттенки? Важно понимать, что цвета вызывают определенные эмоции в подсознании у людей. К примеру, красный цвет – это смелость, зеленый – спокойствие. А вот синий цвет ассоциируется со стабильностью, и потому идеально подойдет для строительных компаний. Черный цвет – цвет престижа и роскоши. Многие автомобильные бренды выбрали черный цвет в качестве главенствующего.
Важно изучить информацию о том, какой цвет и как влияет на подсознание человека. Набор палитры должен быть гармоничным. Не стоит включать в него 10 оттенков – выберите 2-3 цвета, идеально подходящих друг к другу. Далее, можно просто их сочетать между собой.
Еще один важный элемент фирменного стиля – шрифт. Уникальный и четкий шрифт должен хорошо читаться как на бумаге, так и на цифровом носителе.
Эксклюзивная графика и иллюстрации также помогают в формировании фирменного стиля, хоть и не являются его обязательными атрибутами. Это может быть какой-то персонаж, фигура или градиент, ассоциирующийся с вашим брендом.
Создание брендбука – книги-руководства о фирменном стиле бренда
Личная книга-руководство по фирменному стилю только поможет в становлении бренда. Из этого документа можно будет узнавать о бренде все – его концепцию и способы сочетания разных версий логотипа.
Новостной обзор типографии полного цикла «Полисервис«.