Рекламный буклет – это небольшое изделие, выпускаемое в полиграфии. Если его развернуть, то он будет крупнее, чем обычная листовка. Особенность буклета в том, что в нем меньшее количество информации, нежели в брошюре. Буклет не содержит страниц, он складывается несколько раз. Прежде чем создать буклет, нужно определиться с его назначением – от этого будет зависеть его форма. Если конечная цель буклета заключается в продаже услуг или товара, то необходимо подключить маркетинговые фишки. Рекламные буклеты информационного характера должны быть простыми для восприятия. Приветствуется добавление инфографики в такой буклет.
Лифлеты являются популярным видом буклетов. Они представляют собой лист бумаги, складывающийся несколько раз. Обычно, это сложенный листок в два, а то и три раза. Ширина такого буклета – евроконверт. Если буклет сложен в три раза, то это уже трифолд. Однако, буклет может быть нестандартным, нет каких-то строгих правил касательно ширины или количества фальцовок. Интернет пестрит различными вариациями буклетов – это могут быть самые неожиданные формы. На входе в банк вы можете увидеть подобные буклеты.
Принципы оформления рекламного буклета
Рекламный буклет почти всегда сопровождается призывом к действию – в этом его назначение. А вот на какие именно действия он будет подталкивать, решать заказчику.
К примеру, это может быть призыв к покупке «Покупайте сейчас, пока у нас скидки!», или «Посетите наш сайт!». В нынешнее время люди стали умнее, они уже неохотно читают рекламные тексты, поэтому очень важно использовать психологические инструменты. Основная цель – привлечь внимание читателя.
Как вы помните, буклет представляет собой сложенный лист. Именно потому у него есть две стороны – лицевая и оборотная. Первая, самая главная, на нее возложена миссия производить впечатление. А вот вторая, оборотная, содержит информацию о контактных данных.
Лицевая сторона, зачастую, содержит тот самый призыв к действию. На ней может быть яркая, цепляющая иллюстрация для привлечения внимания. Текст же должен быть емким, информативным, и грамотным. Люди не могут долго читать, чтобы вычленить основную суть, да и нынешний поток дел к этому не располагает. Придерживайтесь правила – меньше воды, больше конкретики. Включите в буклет схемы, графику, фотографии – так информация будет восприниматься более проще.
Продолжение исходного текста: Рекламный буклет как инструмент маркетинга
Особое внимание уделите цветовой гамме и шрифтам. Цвета должны соответствовать корпоративному стилю бренда, но при этом быть контрастными, чтобы текст легко читался. Для важных элементов — заголовков или призыва к действию — используйте яркие акценты, например, красный, оранжевый или желтый. Шрифты выбирайте простые и четкие: без засечек для основного текста и с засечками для заголовков, если это уместно. Избегайте более двух-трех гарнитур на одном буклете, чтобы не создавать визуальный шум.
Фотографии и иллюстрации должны быть высокого качества. Если вы рекламируете товар, покажите его в действии или в окружении, которое вызывает положительные эмоции. Для услуг (например, туризм или фитнес) используйте изображения счастливых людей, реализующих свои желания. Инфографика, диаграммы и графики отлично подходят для демонстрации статистики, сравнения характеристик или выгоды от предложения. Например, «С нами вы экономите 30% времени» можно изобразить в виде пиктограммы часов и цифр.
Не забывайте про единую линию повествования. Весь буклет должен подчиняться одной ключевой идее. Если на лицевой стороне вы обещаете «Свободу от стресса», то внутри должны быть факты и аргументы, доказывающие это: отзывы клиентов, гарантия, уникальное торговое предложение. Располагайте информацию по принципу перевернутой пирамиды: сначала самое важное (главная выгода), затем детали, а в конце контакты.
Структура текста и визуальные блоки
Обычно буклет делят на три–шесть панелей. Лицевая сторона (первая панель) должна содержать:
- Крупный заголовок, обещающий выгоду.
- Визуальный элемент, привлекающий взгляд.
- Логотип компании.
Внутренние панели раскрывают подробности. Здесь хорошо работают списки, короткие абзацы (не более 3–4 предложений) и графические элементы. Например:
- «Почему выбирают нас?» — три преимущества в виде иконок.
- «Как это работает?» — пошаговая схема из 4–5 пунктов.
- «Отзывы клиентов» — две-три короткие цитаты с фотографиями реальных людей.
Оборотная сторона (или последняя панель) — это место для контактов: адрес, телефон, сайт, QR-код, который ведет на целевую страницу. Если позволяет место, добавьте карту проезда или отметку о часах работы. Здесь же часто размещают дополнительный призыв к действию: «Позвоните нам сегодня и получите скидку 10%».
Примеры использования различных форматов
Классический трифолд (сложение втрое) идеален для компаний, которые хотят уместить много информации без перегруза. Например, салоны красоты на лицевой стороне размещают фото моделей с идеальной прической, внутри — прайс-лист на три услуги с фотографиями до/после, а на обороте — акцию на первое посещение.
Двусторонний буклет с евроформатом популярен в банковской сфере. Такой буклет легко помещается в карман, а его содержимое (условия кредита, тарифы) выглядит солидно. Часто используют перфорацию и клапаны для прикрепления визитки.
Нестандартные формы (круг, квадрат, вырубка в виде животного или товара) подходят для креативных брендов. Например, студия детских праздников может сделать буклет в форме маски или клоуна. Это привлекает внимание детей, а родители автоматически дочитывают информацию, так как лист держит ребенок. Однако помните: такой буклет сложнее производить и рассылать, поэтому его используют локально, на выставках или в точках продаж.
Психологические приемы в оформлении
Чтобы заставить читателя остановиться, используйте принцип незавершенного действия. Оставьте фразу недописанной: «Хотите узнать, как…?» — и переверните страницу. Человек подсознательно захочет завершить мысль, перевернув лист. Также эффективны огненные вопросы: «Вы все еще работаете по старинке?» или «Устали от боли в спине?» — они вызывают эмоцию и заставляют прочесть весь буклет.
Социальное доказательство — отличный инструмент. Выделите блок с цифрами: «900 000 довольных клиентов», «50 офисов по всей России». Люди склонны доверять тому, что уже выбрали другие.
Срочность: используйте рамки, восклицательные знаки, таймеры или фразы «Количество ограничено», «Только до 27 июня». Это стимулирует к немедленному действию.
Типичные ошибки при создании буклета
- Перегруженность текстом. Если внутри буклета шрифт становится меньше 10 кегля, вы перестарались. Удалите все лишнее или вынесите часть информации на сайт.
- Отсутствие контактов на видном месте. Клиент может увлечься, но не найти, куда звонить. Повторите телефон и сайт на каждой панели (например, в подвале страницы).
- Слишком яркий фон. Фотографии на пляже с приглушенным текстом выглядят красиво, но нечитаемо. Всегда проверяйте контрастность на распечатке.
- Использование нестандартного сложения без нужды. Если ваша аудитория — консервативные бизнесмены, классический трифолд лучше, чем буклет с шестью гармошками.
Создание рекламного буклета — это искусство баланса между дизайном, текстом и психологией потребителя. Начните с четкого ответа на вопрос: «Что я хочу, чтобы читатель сделал?» Затем продумайте визуальный ряд, который подкрепит это сообщение. Тестируйте как минимум три варианта на фокус-группе из 5–10 человек, а после — оцените конверсию (количество звонков, сканов QR или заявок). Помните: даже самый красивый буклет не сработает, если он не решает проблему клиента. Успешный буклет — тот, который читают целиком, а не выкидывают уже через секунду.
И последний совет: не экономьте на бумаге и печати. Качественная плотная бумага с текстурой или ламинацией повышает доверие к информации и восприятие бренда как премиального. Вложите в печать — и ваш буклет станет миниатюрным послом компании, который будет работать на вас 24/7.
Новостной обзор типографии полного цикла «Полисервис».
