World Wide Fund for Nature – это организация, которая нацелена на ликвидацию негативных изменений, связанных с природой (коротко именуемая как WWF).
Вы часто могли видеть ее логотип – панда на белом фоне.
Чи Чи, гигантская панда, любимица посетителей Лондонского зоопарка, вдохновила основателей фонда. Основатели компании долго думали, какой же символ выбрать в роли своей «визитной» карточки, и пришли к выводу, что панда – лучший вариант. Жители всего мира смогут считать данный рисунок, да и в целом, такое животное ассоциируется с чем-то мощным и глобальным. Создатели долго совещались, и пришли к выводу, что «мягкая» и пушистая панда идеально подходит к их концепции. Животное хоть и сильно, но ассоциируется с добродушием. Кроме того, оно нуждается в защите.
Британский эколог Джеральд Уоттерсон сделал несколько эскизов. Одним из идейных лидеров компании является Питер Скотт, повсеместно известный защитник природы. Именно он на основе эскизов эколога создал первый логотип.
Дизайн несколько раз видоизменяли, корректировали, и наконец, доработали до «идеала». С тех пор логотип не менялся. На сегодняшний день он остается символом WWF. Последние корректировки были внесены в 1986 году Лэндором – он сделал панду более ровной. После его доработок панда стала смотреться более реалистично.
Благодаря трюку Лэндора, мы можем визуально провести линию между ушами панды в своей голове. Сейчас панда выглядит округло, поскольку в ней нет четких линий. Лэндор, в целом, упростил логотип и сделал его более современным. Он убрал белые точки на черных пятнах, и тем самым, сделал смелый шаг в корректировке глаз панды.
Вы заметили, что самые запоминающиеся логотипы просты и эстетичны? Множество деталей препятствует запоминанию картинки. Сегодня Всемирный фонд дикой природы ассоциируется исключительно с пандой. Торговая марка WWF – это верный символ движения, связанного с охраной природы. Он и по сей день остается актуальным.
Новостной обзор типографии полного цикла «Полисервис«.