Любая реклама воздействует на человека на уровне подсознания. Плакаты, вывески, билборды с изображениями продуктов охватывают максимально большую аудиторию, так как используются на улицах в людных местах.
Шрифт
Визуально потребитель воспринимает не только картинку, на которой изображен аппетитный плод или сладкий десерт. Немаловажную роль в восприятии рекламы играет также шрифт. Он должен быть заметным, необычным, легко читаемым.
Идеальными вариантами могут стать:
- цветной шрифт,
- жирный,
- очень крупный,
- контрастный.
В отдельных типах рекламы применяется курсив. Рукописный текст вызывает больше доверия к продукту, уменьшает дистанцию между покупателем и продавцом. Но на улице такой шрифт воспринимается хуже, его трудно читать.
Чтобы реклама на билбордах и других наружных средствах была замечена, лучше использовать шрифты Arial, Times. Высоту букв выбирают в зависимости от удаленности щита: при расстоянии 20 м она должна составлять не менее 3 см, при дистанции 50 м — более 5 см.
Цветовая гамма
На подсознание потенциальных потребителей влияет также подбор цвета для написания букв и для фона.
Варианты, которые вызывают чувство радости и лучше запоминаются:
- желтый текст на белом или зеленом,
- зеленый на желтом,
- белый на зеленом.
Вызывают грустные эмоции следующие комбинации:
- черный текст на синем поле,
- синий или фиолетовый на черном.
Существуют и нейтральные варианты:
- фиолетовые буквы на голубом фоне,
- синие на белом,
- голубые на синем.
Некоторые цветовые гаммы способны вызывать положительные, а другие негативные эмоции. «Агрессивными» можно назвать следующие:
- красный, фиолетовый или синий текст на черном поле,
- зеленые слова на фиолетовом,
- коричневые буквы на синем и наоборот.
Шрифт любого цвета на светлом фоне считается неагрессивным, популярным считается вариант синего текста на белом.
Контрасты
Наиболее удачным решением является использование контрастных сочетаний. Текст, написанный темным шрифтом, запоминается лучше, если он размещен на светлой основе. Наиболее эффективными могут стать такие варианты:
- зеленые, красные или синие буквы на белом поле,
- белые буквы на синем,
- черный текст на желтом.
«Эффект ореола»
Дизайнеры наружной рекламы привлекают внимание прохожих и другими способами. Это могут быть движущиеся платформы, необычные изображения, забавные персонажи, юмор. Однако здесь надо быть предельно аккуратными, ведь используемый образ может отвлечь потребителя от рекламируемого продукта.
«Эффект идентификации»
Изображение подбирается так, чтобы прохожий почувствовал эмоциональную связь с человеком на картинке, идентифицировал себя с ним, захотел тоже насладиться рекламируемым товаром.
Удержание внимания
Потребитель дольше задержит взгляд и внимание на наружной рекламе, если соблюдать такие правила:
- На билборде должна быть указана стоимость продукта.
- Самое важное и интересное надо размещать вверху, предпочтительно в правом углу.
© Новостной обзор типографии полного цикла «ПОЛИСЕРВИС«.