При разработке брендинговых и полиграфических материалов важную роль играет выбор цветовой модели. От этого зависит стабильность и точность воспроизведения фирменной палитры на различных носителях. Рассмотрим особенности цветовых систем CMYK и Pantone.
Что такое CMYK
Это цветовая модель, используемая в полиграфии и основанная на сочетании 4 базовых красок:
- C (Cyan – голубой);
- M (Magenta – пурпурный);
- Y (Yellow – желтый);
- K (Key color – черный).
Когда использовать CMYK:
- при печати полноцветной графики, включая фотографии и сложные градиенты;
- в проектах с ограниченным бюджетом;
- для цифровой и офсетной печати, где не требуется абсолютная цветовая идентичность.
Преимущества:
- универсальность – модель поддерживается разным печатным оборудованием;
- экономичность – не предполагает использования дополнительных или специальных красок;
- хорошая передача полутонов и плавных цветовых переходов.
Недостатки:
- возможные цветовые расхождения при печати на разных материалах;
- ограниченность оттенков – модель плохо производит металлизированные, флуоресцентные и некоторые насыщенные цвета.
Что такое Pantone (PMS)?
Это стандартизированная система подбора цветов, в которой каждому оттенку присваивается уникальный идентификационный код (например, PMS 185 C). Цвета формируются по регламентированным рецептурам на основе базовых пигментов.
Pantone подходит:
- при печати логотипов и элементов фирменного стиля;
- при необходимости точного совпадения цвета на разных носителях и в различных тиражах;
- при применении металлизированных, флуоресцентных и неоновых оттенков.
Преимущества:
- высокая точность передачи цвета независимо от тиража и материала;
- расширенная палитра – доступ к цветам, недостижимым в стандартной CMYK-модели (металлики, пастельные и флуоресцентные тона);
- отличная укрывистость – обеспечивает равномерное нанесение даже на темные и сложные основы.
Недостатки:
- высокая цена;
- ограничения по количеству цветов в одном макете, обусловленные техническими возможностями печатной машины.
Особенности выбора
Используйте CMYK, если:
- макет включает фотографии, иллюстрации или сложные градиентные переходы;
- приоритетом является оптимизация бюджета печати;
- допускаются незначительные расхождения оттенков в разных тиражах.
Выбирайте Pantone, если:
- требуется строгое соответствие фирменным цветам бренда;
- необходимы металлизированные, флуоресцентные, неоновые оттенки;
- печать выполняется на различных носителях.
Комбинируйте CMYK и Pantone, если:
- логотип и ключевые элементы должны печататься по Pantone, а фоновые изображения – в CMYK;
- важно найти баланс между качеством и стоимостью производства.
Практические рекомендации
- Заказывайте цветопробу. Пробный отпечаток позволяет оценить воспроизведение цвета на выбранном материале до запуска тиража.
- Учитывайте тип носителя. На мелованной бумаге цвета выглядят более насыщенными, чем на крафте, дизайнерской бумаге или текстиле.
- Согласовывайте макет с типографией. Технологи помогут подобрать цветовую схему с учетом оборудования, тиража и бюджета.
- Используйте веер Pantone. Это официальный эталон для точной проверки соответствия оттенков.
- Готовьте файлы в нужной цветовой модели. Конвертация RGB в CMYK или Pantone приводит к искажению цвета и потере насыщенности.
Выводы
- CMYK – рациональное решение для многоцветных проектов с фотографиями и градиентами, где не важна абсолютная точность оттенков.
- Pantone – оптимальный выбор для брендинговых элементов, требующих стабильного и точного воспроизведения цвета.
- Комбинация CMYK и Pantone позволяет достичь оптимального соотношения качества, визуального эффекта и стоимости печати.
Перед запуском тиража рекомендуется проконсультироваться с технологом типографии. Это поможет выбрать решение, соответствующее задачам проекта, срокам и бюджету.
