Любой компании, фирме, или бренду нужен собственный лого, отличающий от других организаций. Сюда же можно отнести знак или эмблему. Расскажем о них более подробно ниже.
Давайте рассмотрим, в каких случаях компании нужна эмблема или знак. И что, вообще, это такое.
Logos и Tipos
Термин «логотип» образуется из двух греческих слов «logos» и «tipos». Вкупе они означают «отпечаток слова», то есть, слово, передающее оригинальную информацию, начертание названия. Когда мы видим логотип, мы ассоциируем его с конкретным брендом. Термин очень старый, я бы даже сказал, древний. Его придумали тогда, когда появились первые логотипы – в 19 веке. Массовое производство товаров уже тогда нуждалось в марке, собственной идентификации. Уже в то время несколько производителей выпускали товар одного назначения. Возьмем, к примеру, водку. Были востребованы две водки: от Николая Шустова и от Петра Смирнова. Многие слышали «Смирновка» и «Шустовская». Так вот эти товары были брендированы уже тогда.
Главное требование к логотипу – он должен быть читаемым и понятным. Подбор шрифта создает эмоциональный фон. В зависимости от желаемого эффекта, это может быть строгий, деловой, или игривый шрифт.
Знакомьтесь – знак!
Фирменный знак не является обязательным для компании, чего не скажешь о логотипе.
Фирменное написание имеет место быть, оно тоже идет как логотип. К примеру: Panasonic, Sony, Kodak, Casio. Но многие бренды не ограничиваются логотипом.
Они хотят иметь в своем арсенал и фирменный знак, поддерживающий логотип. Такие знаки могут существовать отдельно от лого: Apple, BMW, Volkswagen, LG, Nike.
Знак и логотип работают в тандеме, и разрабатываются совместно. Они не должны противоречить друг другу. И знак, и лого, обязательно должны хорошо смотреться на различных рекламных носителях: щит, мелкая сувенирная продукция, экран монитора.
А вот и эмблема!
Логотип является идентификатором или визитной карточкой компании. А вот эмблема «рассказывает» об идее компании, раскрывая ее суть. Для эмблемы возможны сложные графические выражения, она может состоять из разных символов, несущих одну идею. Логотип же и знак должны быть просты на восприятие. Эмблема может работать как товарный знак, так же, ее используют для идентификации отдельных частей компании – холдинги, и т.д. Кроме того, эмблема актуальна при идентификации различных линеек брендов, то есть, зонтичных брендов. Эмблема отображает определенные идеи и ценности компании, к примеру, если это футбольная команда, то на эмблеме может быть изображен мяч с флагом конкретной страны.
Новостной обзор типографии полного цикла «Полисервис«.