30 июня 2023 года стало известно о создании нового гиганта в сфере цифровой рекламы на территории России. Это событие отмечено как важный шаг в развитии отечественной индустрии информационных технологий.
Крупнейший в РФ оператор наружной рекламы Russ Outdoor благодаря разрешению ФАС сможет купить своего основного конкурента Gallery. Теперь у компании будет в доле более 70 процентов от рынка.
Перед этим Russ Outdoor несколько лет ходатайствовала о приобретении компании, однако ФАС раз за разом отказывали компании в покупке 100-процентной доли Gallery. Обе компании делили первые места на рынке. Еще в 2021 году компании договорились о сотрудничестве и готовились к слиянию, однако ФАС помешала их планам.
Обе компании занимали около 40 процентов на всем рынке наружной рекламы и 70 процентов на рынке цифровой рекламы. Грядущая сделка вызвала недовольство других компанией этой отрасли, поскольку в такой ситуации вероятно образование полноценной монополии. Именно этой проблемой и занималась ФАС несколько лет.
Теперь ФАС одобрило сделку на покупку Gallery, и под управлением бизнесмена Григория Садояна находятся обе компании.
Существует ли угроза образования монополии?
Правительство в лице Федеральной Антимонопольной Службы не видит в сделке угрозы появления на рынке монополии. Дело в том, что средства рекламы являются взаимозаменяемыми, а у маркетологов есть возможность распределить размещение рекламы на свое усмотрение. Поэтому в ФАС считают рынок маркетинга единым.
Однако правительству продолжают поступать жалобы и обращения от других участников рынка. Они касаются грядущей сделки. В ответ на них ФАС установила компании некоторый ограничения. В частности, ей запрещено повышать цены на рекламу в течение года.
Состояние рынка на текущий момент
Если верить АКАР, на момент 2022 года российский рынок наружной рекламы вырос на 6 процентов. При этом следует учитывать, что общий рекламный рынок сократился на 2 процента. Такая тенденция связана с тем, что в прошлом году многие западные компании покинули российский рынок.
Основной отраслью в индустрии сейчас является цифровая реклама. В прошлом году она выросла на более чем 20 процентов.
Отечественные разработки в области рекламы
Отечественные компании, специализирующиеся на наружной рекламе, отказались от зарубежного программного обеспечения еще несколько лет назад. По словам директора Gallery, это было сделано из-за дороговизны и неэффективности иностранного ПО. Считается, что отечественное программное обеспечение успешно заменило импортное и показывает более высокую эффективность.
Также следует обратить внимание на стремительное развитие нейросетей и других инновационных технологий. Именно этим на данный момент занимается компания Russ Outdoor.
Неудачные поправки в законодательство
В 2022 году были приняты поправки к Федеральному закону «О рекламе», в которых были предприняты попытки создания единого оператора цифровой рекламы. Скорее всего, этим оператором должен был стать Russ Outdoor. Однако в дальнейшем законопроект был отменен.