Успешная полиграфия заключается в умелом комбинировании трех аспектов:
- дизайн;
- формат;
- информация.
Это распространяется на все продукты типографии, в том числе и листовки. Предлагаю поразмышлять о том, как сделать листовку эффективной и приковывающей взгляд.
Оригинальность и уникальность – вот, что делает листовку запоминающейся. Содержание такого рекламного изделия должно быть информативным, побуждающим к действию. Цеплять листовка может каким-то дополнительным бонусом, предложенным в ней же. Таким образом вы сохраняете листовку в кошельке или сумочке человека надолго – он ее не выбросит, потому как она ему полезна.
Формула Star-Chain-Hook
Незамысловатый алгоритм, помогающий в создании продающих текстов. По-английски — Star-Chain-Hook. Перевод таков — Звезда-Цепь-Крючок.
Звезда подразумевает уникальное торговое предложение, цепь обосновывает причины для покупки, а крючок содержит в себе призыв к действию.
Только брошенный взгляд на листовку должен вызывать интерес. Человек сразу поймет, нужна ли ему та или иная услуга, глядя на такой маркетинговый инструмент. Учитывайте этот момент и обязательно выделяйте яркими цветами свое особенное предложение. Можно задействовать крупный, броский шрифт для заголовка, а основную суть выделить в центре.
Текст листовки должен быть читаемым издалека. Основные фразы, подразумевающие целевое действие (распродажа, скидка, получение подарка) лучше всего сделать покрупнее. Должен быть спусковой «крючок», приковывающий внимание зрителей и получателей листовки.
Формат листовки
Такие рекламные флаеры печатают на форматах А5, А6 и А4.
Самый оптимальный вариант – небольшой листок бумаги, который можно положить в карман, кошелек, сумочку. Это выгодно с точки зрения маркетинга – человек заберет такую листочку с собой, она его не будет обременять своим огромным размером. Да и в типографии печать на более маленьком листке обойдется бизнесмену дешевле.
Суть листовки и концепция
Выгодное предложение, которое захотят купить – вот, в чем смысл данного флаера. Именно потому важно делать упор не на контактные данные или адрес организации, а на суть предложения. Заинтересованный человек сам найдет ваши контакты, ваша работа побудить в нем желание приобрести товар или услугу. Специальный qr-код поможет сэкономить место на листовке. С помощью сканирования такого кода он сразу попадет на ваш сайт, а потом разберется с нужными ему услугами.
Сформированное рекламное предложение должно быть четким и ясным – никаких мутных формулировок. Постарайтесь писать лаконичными предложениями, без лишних слов и оборотов. Текст должен читаться легко, и главное, он должен побудить читателя сохранить ваш флаер. Можно сделать из листовки купон на скидку. Для этого укажите прямо на нем следующее – «Предоставьте данную листовку на кассе, и получите скидку». Каждый сам решает, чем обрадует покупателя – но флаер не должны попросту выбросить.
Дизайн
Расцветка и дизайн листовки должны быть гармоничными и яркими. Это может быть собственный стиль компании, который будет «врезаться» в память. Сюда же отнесем шрифт, цвет, логотип. В восприятии человека большую роль играют цвета. Красный, к примеру, приковывает взгляд, обращает на себя внимание. Используйте этот оттенок в заголовках, на которые хотите обратить внимание читателя. Скидки, акции, распродажи – все это уместно выделять красным шрифтом. При демонстрации товара лучше использовать реальные фото, а не скачанные с интернета.
Бумага для листовок
Бумагу лучше выбирать глянцевую, со средней плотностью. Почему глянец? Потому что он яркий, хорошо передает цвета, а еще износостойкий. Не стоит брать слишком тонкую бумагу – качественная листовка также показатель отношения бренда к клиенту.
Новостной обзор типографии полного цикла «Полисервис«.