автор блога: Евгения СОВА
Социальная реклама, согласно Федеральному закону «О рекламе», является информацией, адресованной широкой аудитории и направленной на достижение общественно полезных целей. Она распространяется любыми доступными способами и помимо прочего обслуживает государственные интересы.
Впервые это понятие было упомянуто в законе №38 2006 года редакции. В нем было указано, что на социальную рекламу должно быть отведено до 5 процентов эфирного времени. Закон касался телевидения, радио и уличной рекламы.
Что изменилось?
Теперь в закон внесены поправки. Положение о 5 процентах рекламного содержания теперь распространяется и на площадки в интернете.
Раньше в регулировании рекламы в интернете не было необходимости. Однако теперь интернет стал основной медиа платформой для любых организаций, в том числе и социально-ориентированных компаний. На их поддержку и были направлены новые поправки.
Кроме того, закон предусматривает обязательное создание системы контроля за социальной рекламой. Вопросом мониторинга будет заниматься оператор, которого в дальнейшем определит Министерство цифрового развития. Он будет заниматься прогнозированием нужных объемов рекламы и распределением социального контента в рамках отведенных 5 процентов.
Кроме того, необходимо будет в дальнейшем утвердить перечень критериев для определения рекламы как социально-ориентированной.
Социальная реклама планируется к размещению при помощи крупнейших в России рекламных сервисов. В их числе – Яндекс, Гугл, Фейсбук и прочие. Один из авторов закона, Александр Хинштейн, заявил, что новые меры направлены в первую очередь на крупные рекламные системы, поскольку они обеспечивают максимальную эффективность распространения информации.
Зачем нужны поправки?
Главное назначение новых поправок – помочь некоммерчески ориентированным организациям, чья деятельность направлена на социально значимые цели. Раньше у них не было достаточно пространства для рекламы, а закон не обязывал крупные сервисы поддерживать такие компании.
Изменения в законе коснулись не только сайтов в интернете – его действие распространяется на любые рекламные площадки.
С помощью таких мер правительство планирует создать больше пространства в медиа среде для общественно полезного контента.