Мода вошла во все сферы жизни. Не стал исключением маркетинг. Дизайн упаковки с каждым годом меняется соответственно текущим тенденциям. Какие аспекты необходимо учитывать, чтобы товар или услуга оставались популярными?
Основные тренды дизайна в текущем году
Экологичность Несколько лет назад использовали преимущественно пластиковые упаковки. Сейчас предприятия перешли на бумагу. В девяностых годах применяли подобное упаковывание товара, что подвергалось критике со стороны других стран. По их мнению использование большого количества бумаги активирует вырубку леса, потому, что материала нужно много. Критика со стороны Запада повлияла на переход на пластик. Спустя тридцать лет его использование набрало таких оборотов, что пришлось опять возвращаться к бумаге.
Прозрачность Для визуальной оценки продукции используются прозрачные вставки. Покупатель имеет возможность оценить внешний вид товара и убедиться в его качестве до покупки. Прозрачность преимущественно используют для упаковки овощей и фруктов, мясных изделий, макарон, полуфабрикатов в замороженном виде.
Несложная геометрия Минимализм в деталях предусматривает использование простой геометрии. Небольшой шрифт, яркая упаковка, эстетика привлекают внимание потенциальных покупателей. Это выглядит очень современно, визуально эстетично, уместно смотрится на полке магазина и на экране смартфона.
Плоские иллюстрации Исчезание искусственно созданного объёма и перенасыщенности деталями намного легче воспринимается целевой аудиторией. Снижение визуальной нагрузки благоприятно отображается на результате и человек быстрее принимает решение купить товар.
Юмор и приятные эмоции Отличным инструментом продаж стали эмоции. Потенциальный покупатель с улыбкой приобретает продукцию, делится находкой на просторах социальных сетей. Эмоции в шуточной форме можно вызвать у настоящих и будущих клиентов через использование озорных персонажей или забавного креативного копирайта. Творческий подход к процессу будет стимулировать продажи.
Психоделический стиль шестидесятых годов Искажённые шрифты, дурманящие сознание волны, кричащие цвета, фантастические персонажи привлекают и удерживают внимание клиентов. Стиль больше всего подходит для молодёжных товаров.
Один текст Лаконичность, элегантность, минимум деталей. На упаковке присутствует только текст. Нет никаких иллюстраций, нет фотографий, только текст с интересным шрифтом. Дизайн шрифтов представляет собой отдельный вид искусства. Шрифт отлично заменяет традиционный оптический шум и занимает центральное место на упаковке.
Использование общих трендов при разработке стиля упаковки играет большую роль в эффективности выбранной маркетинговой стратегии. От этого зависит успешность продаж и объём прибыли. Обращайтесь к настоящим профессионалам!
Продолжая тему модных тенденций в дизайне упаковки, важно понимать, что тренды — это не просто сиюминутные веяния, а отражение глубоких социальных, культурных и технологических изменений в обществе. То, что сегодня кажется смелым экспериментом, завтра может стать стандартом, а послезавтра — устаревшим приёмом. Поэтому профессиональный подход к разработке дизайна упаковки требует не только следования актуальным трендам, но и умения прогнозировать их развитие, а также адаптировать к конкретному бренду и продукту.
Эволюция экологического подхода
Экологичность, упомянутая в списке трендов, заслуживает более пристального внимания. Сегодня это не просто выбор материала — это целая философия, которая пронизывает весь цикл жизни упаковки. Речь идёт не только о замене пластика на бумагу, но и о сокращении количества упаковочных материалов в принципе, об использовании переработанных материалов, о возможности вторичной переработки или биоразлагаемости.
Многие бренды идут дальше и внедряют концепцию «умной упаковки», которая после использования может стать удобрением, кормом для животных или даже вырасти в растение благодаря встроенным семенам. Такие решения не только привлекают внимание экологически сознательных потребителей, но и создают вокруг продукта сильный информационный повод для обсуждения в социальных сетях.
При выборе экологичных материалов важно учитывать, что бумага бывает разной. Дизайнерская бумага с фактурой крафт, переработанная бумага с видимыми волокнами, картон из вторичного сырья — каждый вариант создаёт своё визуальное и тактильное впечатление. Шероховатая поверхность крафта ассоциируется с натуральностью и простотой, что идеально подходит для продуктов hand-made, органической косметики или фермерских продуктов. В то же время глянцевый картон премиум-класса может быть также экологичным, если произведён из сертифицированных источников (например, FSC-сертификация).
Прозрачность как инструмент доверия
Тренд на прозрачность касается не только визуального контакта с продуктом. В более широком смысле это стремление бренда к открытости: прозрачные составы, честная цена, понятные производственные процессы. Дизайн упаковки должен транслировать эту честность. Если продукт натуральный — покажите это через минималистичное оформление, которое не скрывает недостатки, а подчёркивает естественность.
Прозрачные вставки, окна, вырубки — это технические приёмы, которые позволяют покупателю увидеть продукт без вскрытия упаковки. Для пищевых продуктов это особенно важно: мы хотим убедиться, что яблоки свежие, макароны не поломаны, а мясо имеет аппетитный цвет. Однако использование прозрачности должно быть продуманным — она не должна нарушать целостность упаковки и сокращать срок годности продукта. Инновационные решения включают использование плёнки с избирательной проницаемостью, которая защищает продукт, но позволяет его видеть.
Минимализм и геометрия: больше, чем просто форма
Несложная геометрия и минимализм — это реакция на информационную перегрузку современного человека. Наш мозг ежедневно обрабатывает тысячи визуальных сигналов, и простая, чистая форма становится для глаз отдыхом. Но минимализм не означает пустоту или скуку. Это высший пилотаж дизайна, когда каждый элемент — каждая линия, каждый цвет, каждый миллиметр пространства — несёт смысл.
Как достичь выразительного минимализма?
• Используйте контрастные, но ограниченные цветовые сочетания (2-3 цвета максимум). • Применяйте негативное пространство (пустоту) как активный элемент композиции. • Выбирайте шрифты с характером — жирные гротески, элегантные антиквы, геометрические без засечек. • Один акцентный элемент (логотип, графический знак, полоса) должен выполнять роль визуального якоря.
Такой подход особенно эффективен для рынков с высокой плотностью товаров на полке. Среди десятков пёстрых и кричащих упаковок белый или чёрный минималистичный дизайн будет выделяться своей благородной сдержанностью, как человек в деловом костюме среди толпы в пляжной одежде.
Плоские иллюстрации и цифровая эра
Тренд на плоские иллюстрации (flat design) пришёл из веб-дизайна и интерфейсов, но органично вписался и в упаковку. Отказ от градиентов, теней, объёмных текстур делает изображение более современным, «цифровым». Это также упрощает печать — плоский дизайн менее требователен к качеству воспроизведения и тиражной стабильности.
Важный подвид этого направления — «ручная» иллюстрация (hand-drawn style). Небрежные линии, акварельные заливки, скетчи, имитация рисунка от руки создают ощущение душевности, уникальности, штучности продукта. Это популярно в craft-индустрии, крафтовом пиве, домашних вареньях, авторских кондитерских изделиях. Такая иллюстрация как бы говорит: «Это сделано с любовью, а не конвейером».
Эмоциональный дизайн и сторителлинг
Юмор и приятные эмоции — мощнейший инструмент построения лояльности. Когда человек улыбается, глядя на упаковку, у него формируется положительная ассоциация, которая переносится на продукт. Это работает на подсознательном уровне: мы с большей вероятностью купим товар, который вызвал улыбку, даже если нам не очень нужен.
Как внедрить эмоции в дизайн упаковки?
• Забавные персонажи — антропоморфные продукты, милые зверята, мультяшные герои. • Шутки и каламбуры в копирайте — неожиданные подписи, игра слов, отсылки к мемам. • Скрытые сообщения — фразы внутри упаковки, на внутреннем клапане, вкладки с неожиданными признаниями. • Интерактивные элементы — упаковка, которую можно складывать, разрисовывать, дорабатывать.
Важно, чтобы юмор соответствовал аудитории. Ирония, понятная миллениалам, может быть непонятна поколению Z, и наоборот. Чёрный юмор уместен не для всех категорий товаров. Тонкий английский юмор может не сработать на азиатских рынках.
Психоделика и ретро-футуризм
Возвращение психоделического стиля шестидесятых — это не просто ностальгия. Это протест против стерильного гламура и гиперреализма. Искажённые шрифты, яркие неоновые цвета, сюрреалистические образы, волны и спирали создают ощущение движения и энергии. Этот стиль идеально подходит для товаров, ориентированных на молодую аудиторию: энергетические напитки, сладости, аксессуары для гаджетов, одежда.
Психоделика требует смелости. Здесь нельзя сделать «наполовину» — нужно либо полностью погружаться в эстетику, либо не использовать её вовсе. Половинчатые решения выглядят непрофессионально и не вызывают доверия.
Только текст: шрифт как главный герой
Тренд «один текст» — это вызов традиционной парадигме, где изображение обязательно должно сопровождать текст. Дизайнеры доказывают, что типографика сама по себе может быть мощнейшим визуальным инструментом. Хорошо подобранный шрифт несёт не меньше информации, чем фотография: толщина линий, наклон букв, межбуквенные расстояния, гарнитура — всё это создаёт настроение.
Для успеха такого подхода нужно соблюдать несколько правил:
• Шрифт должен быть уникальным или хотя бы редким — Helvetica или Arial в такой роли не сработают. • Композиция должна быть идеально выверена — играйте с масштабом, контрастом, ритмом букв. • Используйте цвет и фактуру — текст может быть выполнен фольгой, конгревом, выборочным лаком. • Копирайт должен быть безупречным — единственное слово или фраза на упаковке обязаны быть точными и ёмкими.
Этот тренд особенно популярен в мире люкса и нишевой косметики, где минимализм и элегантность ценятся превыше всего.
Как не ошибиться в выборе тренда
Следовать моде — важно, но слепое копирование может навредить. Прежде чем выбирать направление для дизайна упаковки, ответьте себе на несколько вопросов:
- Соответствует ли этот тренд ценностям моего бренда? (Например, экологичный стиль не подойдёт бренду, который использует агрессивные химические компоненты.)
- Узнают ли мою целевую аудиторию в этом стиле? (Психоделика может отпугнуть консервативных покупателей 50+.)
- Будет ли упаковка выделяться на полке среди конкурентов? (Если все используют плоские иллюстрации, возможно, стоит пойти другим путём.)
- Соответствует ли дизайн категории товара? (Юмор на упаковке медицинского препарата выглядит неуместно.)
- Есть ли бюджет на качественную реализацию? (Некоторые тренды, такие как сложная геометрия или выборочный лак, требуют дорогой печати.)
Дизайн упаковки как часть бренд-стратегии
Тренды приходят и уходят, но базовые принципы эффективного дизайна упаковки остаются неизменными: ясность, честность, эстетика, функциональность. Упаковка должна защищать продукт, информировать покупателя, вызывать желание купить и оставлять положительное впечатление после использования.
Успешный дизайн упаковки — это всегда диалог между брендом и потребителем. И современные тренды дают нам богатый язык для этого диалога. Главное — не бояться экспериментировать, но делать это осознанно, с пониманием своей аудитории и рынка. И тогда ваш товар не затеряется на полке, а станет заметным, желанным, востребованным.
Обращайтесь к настоящим профессионалам, которые владеют не только инструментами дизайна, но и понимают психологию потребителя, законы рынка и технологические возможности печати. Только такой комплексный подход обеспечит вашему продукту не просто красивую упаковку, а упаковку, которая продаёт.
Новостной обзор типографии полного цикла «Полисервис».
