1. Описание вида деятельности компании Компания IQOS — международный бренд в сфере технологий альтернативного курения, входящий в структуру Philip Morris International. IQOS разрабатывает и продвигает систему нагревания табака, которая позиционируется как менее вредная альтернатива традиционным сигаретам. Продукция представлена в 70 странах мира, в России — более 50 монобрендовых бутиков и зон в крупнейших торговых центрах (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань). IQOS делает акцент на премиальность, технологичность и инновационность — каждый контакт с брендом должен вызывать ощущение передового продукта. Полиграфические материалы играют ключевую роль в коммуникации с потребителями, особенно в точках продаж и на промо-мероприятиях.
2. Материалы для печати Для изготовления промо-буклетов «IQOS ILUMA: новая эра нагревания» (формат А5, 12 полос, сложение в евро-буклет) выбраны материалы премиум-класса, соответствующие статусу технологического продукта:
- Бумага обложки и блока: фибровая дизайнерская бумага «Tanto» 250 г/м² с текстурой «лён» — тактильно напоминает фактуру корпуса IQOS ILUMA. Белоснежный оттенок бумаги обеспечивает контрастную цветопередачу без серого подтона.
- Дополнительное покрытие: матовая ламинация с обеих сторон для защиты от отпечатков пальцев — буклеты активно используются в демозоне, передаются посетителям.
- Дизайн: лаконичный, минималистичный, в корпоративных цветах бренда — чёрный, тёмно-серый, тёплый серебристый Pantone 877 C. Крупные изображения устройства в масштабе 1:1, пошаговая инфографика использования, сравнительные таблицы с традиционными сигаретами. Акцент на чёткости мелких деталей — дисплей, индикаторы, текстура корпуса.
3. Технология печати Для обеспечения абсолютной точности цветопередачи фирменного серебристого оттенка Pantone 877 C и безупречного воспроизведения тонких линий и текстуры устройства использована высококачественная цифровая печать:
- Оборудование: HP Indigo 12000 с возможностью нанесения 7 цветов (CMYK + Pantone 877 C + белая подложка + фото-чернила). Технология Liquid ElectroStatic Photography (LEP) позволяет печатать металлизированные Pantone без потери блеска.
- Разрешение: 2 438 dpi — обеспечивает воспроизведение линий толщиной до 10 микрон, что критично для отображения технологичных деталей устройства (штрих-коды, логотип на корпусе).
- Цветовая схема: CMYK + Pantone 877 C (серебристый металлик) — нанесён плашкой на обложку и ключевые элементы дизайна (колесо выбора температуры, логотип ILUMA).
- Особенность: печать белой подложки под Pantone — для достижения максимальной яркости серебристого оттенка на дизайнерской бумаге.
- Контроль цвета: спектрофотометрия X-Rite eXact Scan, допуск Delta E — не более 0,5 для Pantone 877 C, 1,0 для CMYK. Каждый 100-й лист — выборочный контроль.
4. С чем обратился клиент IQOS (департамент маркетинга, московский офис Philip Morris) обратилось с задачей: изготовить 30 000 экземпляров промо-буклета для старта продаж новой модели IQOS ILUMA в России, запланированного на май 2026 года.
- Функциональные задачи: буклет должен использоваться как раздаточный материал в 50 монобрендовых магазинах IQOS и на выездных промо-акциях. Требовалась максимальная наглядность — показать преимущества технологии SmartCore Induction System, дизайн устройства, процесс использования. Критично — чёткое воспроизведение мелких текстов инструкции (шрифт 7 pt, шрифт Helvetica Neue Light) и точное попадание в металлик Pantone 877 C.
- Требования к качеству: металлический блеск Pantone (не менее 80 единиц по блескомеру), отсутствие белых пробелов на плашках, чёткие края у тонких линий (без размытия до 0,1 мм), износостойкость покрытия — буклет должен выдерживать многократное пролистывание в демозоне (тест на 200 циклов).
- Сроки: 10 рабочих дней до старта промо-кампании (жёсткий дедлайн — 28 апреля 2026 г.).
- Упаковка: полиэтиленовые пакеты по 50 штук.
5. Преимущества типографии «ПОЛИСЕРВИС» IQOS выбрало нас благодаря экспертизе в цифровой печати металлизированными Pantone и опыту работы с дизайнерскими бумагами:
- Тест Pantone 877 C: изготовлено 5 образцов с разной толщиной слоя и белой подложкой. Клиент выбрал двухслойное нанесение (белый подложка + Pantone) — блеск 84 единицы при норме 80.
- Тест на текстурной бумаге: дизайнерская бумага «Tanto» с неровной поверхностью сложна для печати металликом. Проведено пробное тиражирование 100 листов, отрегулировано давление для равномерного переноса тонера.
- Тест на истирание: проведён тест Sutherland Rub Test (250 циклов, нагрузка 2 фунта) — повреждений Pantone и CMYK не обнаружено. Клиент одобрил.
- Скорость за счёт цифры: тираж 30 000 экз. напечатан за 2 смены (16 часов). Если бы использовалась офсетная печать, потребовалось бы 3 дня только на приладку и изготовление форм.
- Персонализация (VDP): бесплатно нанесён промо-код на оборотную сторону буклета (разный на каждых 100 буклетах) для отслеживания конверсии — функция стала ключевым аргументом для IQOS, так как офсетная печать не позволяет персонализацию на ходу.
- Срок: буклеты отгружены 27 апреля — на 1 день раньше дедлайна.
6. Послепечатные технологии
- Матовая ламинация: односторонняя, толщина 25 мкм, обе стороны — матовая (без бликов, защита от отпечатков).
- Биговка: 3 бига (2 на обложку, 1 для сгиба-гармошки блока) — точная гибка на Polar 115 XT.
- Фальцовка: сложение буклета по схеме «евро-буклет» (4 полосы), выполнена на фальцевальной машине Stahlfolder TH 56 — точность ±0,2 мм.
- Обрезка: гильотина Polar 115 XT, обрезка с трёх сторон (шпритцевка).
- Упаковка: фасовка в полиэтиленовые пакеты по 50 штук, укладка в гофрокороба по 500 шт. — с прокладочным материалом между стопками.
7. Оборудование типографии
- Цифровая печать: HP Indigo 12000 (7 цветов, 120 страниц А4/мин, разрешение 2 438 dpi).
- Ламинация: Komfi KF-340 (1-сторонняя, матовая плёнка 25 мкм, скорость 12 м/мин).
- Фальцовка: Stahlfolder TH 56.
- Гильотина: Polar 115 XT.
- Биговка: встроенная фальц-биговка на Stahlfolder TH 56.
- Контроль: X-Rite eXact Scan, BYK Gardner micro-gloss, Sutherland Rub Tester.
Результат: 30 000 промо-буклетов IQOS ILUMA (12 полос, А5, дизайнерская бумага «Tanto» 250 г/м², цифровая печать HP Indigo, Pantone 877 C металлик с блеском 84 единицы, матовая ламинация, фальцовка в евро-буклет, персонализированные коды VDP) изготовлены за 9 рабочих дней — на 1 день раньше срока. Буклеты распределены по 50 монобрендовым магазинам IQOS к старту продаж 1 мая 2026 года. Региональные менеджеры отметили «безупречное качество металлика и тактильное ощущение премиума, полностью совпадающее с брендом». Дополнительный эффект — промо-коды позволили отследить, что 12% получателей буклетов совершили тест-драйв устройства в магазине. IQOS заказало повторный тираж 45 000 экз. для летней промо-кампании.
Срок изготовления: 3 дня
Цифровая печать буклетов для компании IQOS тиражом 30 000 штук.
Понравилась наша работа? Воспользуйтесь формой ниже!
Отзыв заказчика:
Цифровая печать буклетов выполнена оперативно и качественно. Обязательно обратимся в типографию повторно!
Хотите так же?
