1. Описание вида деятельности компании Компания Philip Morris International (PMI) — один из крупнейших международных производителей табачной продукции и лидер в области технологий снижения вреда. PMI активно трансформирует свой бизнес, фокусируясь на бездымной продукции (системы нагревания табака IQOS, стики HEETS). В России компания представлена в 5000+ точек продаж (специализированные магазины, табачные киоски, отделы в крупных торговых сетях). PMI уделяет особое внимание визуальному оформлению мест продаж: ценники должны соответствовать строгим стандартам бренда, быть информативными, легко читаемыми и устойчивыми к интенсивной эксплуатации в торговых залах. Для обновления ассортиментной линейки HEETS (новые вкусы «Rich Amber», «Sienna Wave», «Purple Menthol») потребовалось срочно изготовить 60 000 ценников для размещения на стойках и холодильных витринах.
2. Материалы для печати Для соответствия корпоративным стандартам PMI и обеспечения долговечности в условиях торгового зала выбраны материалы:
- Основа: плотный мелованный картон 350 г/м² с односторонним меллованием. Толщина (0,45 мм) обеспечивает жёсткость — ценник не гнётся при установке в держатель, не выцветает под лампами дневного света.
- Покрытие: матовая ламинация (25 мкм) — защита от загрязнений, отпечатков пальцев и истирания. Поверхность без бликов — текст и брендирование остаются читаемыми под любым углом освещения.
- Дизайн: строгий корпоративный шаблон PMI (белый фон, чёрный шрифт Helvetica Neue Bold, красный акцент — логотип HEETS). На каждом ценнике указаны: название вкуса, крепость (1-5 звёздочек), цена, QR-код на страницу с описанием продукта. Размер ценника — 100×70 мм.
- Переменные данные: 12 уникальных вариантов (по количеству вкусов) с разными ценами и QR-кодами (60 000 штук — это 12 дизайнов × 5 000 экземпляров каждого).
3. Технология печати Для печати 12 вариантов дизайна с переменными данными (разные цены и QR-коды) и оперативного выполнения заказа использована высококачественная цифровая печать:
- Оборудование: Xerox Versant 180 (4 краски, 80 страниц/мин, разрешение 2400×2400 dpi).
- Цветовая схема: CMYK (4+0) — печать односторонняя на белый картон. Применена технология EA-Toner (химически синтезированный тонер) — обеспечивает насыщенные цвета, чёткие мелкие детали (шрифт 6pt) и равномерное покрытие на картоне 350 г/м².
- Контроль цвета: спектрофотометр X-Rite Exact с автоматической коррекцией (EFI Fiery Controller) — каждый лист корректируется в реальном времени. Допуск Delta E ≤ 1,5 для корпоративных цветов PMI (Pantone 186C — красный, Pantone Black 6C).
- Переменные данные: система Fiery Impose + FreeForm — на одном листе формата 330×488 мм размещались 12 разных ценников (по 3 ряда × 4 колонки). Скорость печати — 800 листов/часов = 9600 ценников/час.
- Нумерация: каждый ценник получил уникальный серийный номер в нижнем колонтитуле (для учёта и контроля распространения по регионам).
4. С чем обратился клиент Philip Morris International (отдел визуального мерчандайзинга, г. Москва) обратился с целью изготовления 60 000 ценников для новой линейки HEETS. Клиенту требовался продукт, который:
- Соответствовал стандартам: строгий корпоративный шаблон — чёрный текст на белом, красный логотип, отсутствие фотографий. Все элементы должны быть выровнены с точностью до 0,1 мм.
- Содержал переменные данные: 12 разных вкусов с уникальными ценами и QR-кодами. Возможность оперативного изменения цены (если потребуется корректировка).
- Был устойчив: защита от истирания (ламинация), отсутствие бликов, жёсткость (картон 350 г/м²).
- Требования к качеству: точная вырубка (100×70 мм, углы R3 мм), отсутствие заусенцев, чёткая регистрация QR-кода (читаемость с первого скана).
- Сроки: 5 рабочих дней — срочный заказ с приоритетным запуском (новая линейка уже была запущена в дистрибуцию, ценники требовались «вчера»).
5. Преимущества типографии «ПОЛИСЕРВИС» PMI выбрал нас благодаря опыту работы с переменными данными и способности выполнить срочный заказ без потери качества:
- Скорость подготовки: дизайн-макеты получены в 10:00, адаптированы под печать за 2 часа (12 файлов PDF/X-1a) — внесены корректировки в поле QR-кода (увеличен размер до 18×18 мм для гарантированного считывания). В 14:00 запущен первый тестовый лист.
- Тест вырубки: изготовлен пробный штамп (лазерная резка 30 минут) — проверены 50 ценников на точность размеров (допуск ±0,2 мм) и качество углов (R3 мм, без заусенцев). После утверждения запущена серийная вырубка.
- Тест ламинации: протестирована матовая ламинация 25 мкм на устойчивость к истиранию (100 циклов тестером) и воздействию спиртовых салфеток (применяются в магазинах для уборки) — без повреждений и изменения цвета.
- Экономия времени: цифровая печать без изготовления форм (офсет потребовал бы 2 дня на изготовление 12 форм) — сэкономлено 50% подготовительного времени.
- Гибкость: возможность допечатать отдельные позиции (например, для вкуса Rich Amber потребовалось +2 000 штук) — дозаказ выполнен за 1 день без остановки основного производства.
- Срок: отгружено за 4 рабочих дня — на 1 день раньше дедлайна.
6. Послепечатные технологии
- Вырубка (штанцевание): пресс Heidelberg Cylinder с вырубным штампом (лазерная резка, сталь 1,5 мм). Вырезаны прямоугольники 100×70 мм со скруглёнными углами R3 мм. Скорость — 3 000 листов/час (на листе по 12 ценников — 36 000 экз./час). Точность — ±0,2 мм.
- Биговка (опционально): для части ценников (10 000 шт.) нанесена биговка посередине (ширина 1,5 мм) — для установки в двухсторонние держатели (ценник складывается пополам). Выполнена на биговальном модуле Morgana.
- Контроль: каждый 100-й ценник проверен на точность вырубки (штангенциркуль Mitutoyo, допуск ±0,2 мм), качество печати (визуальный контроль 100% партии через лупу 10×), читаемость QR-кода (тест-скан смартфоном 50 случайных экземпляров).
- Упаковка: ценники упакованы в стопки по 100 штук (разделены пергаментной бумагой для предотвращения слипания), затем в крафтовые конверты с маркировкой (название вкуса, количество, дата). Конверты сложены в короба по 50 штук (5 000 ценников в коробе). Каждое место промаркировано стикером с логотипом PMI и штрихкодом.
7. Оборудование типографии
- Цифровая печать: Xerox Versant 180 (CMYK, 2400×2400 dpi, 80 страниц/мин, EFI Fiery FS350 Pro Controller, автоматический дуплекс, подача картона до 350 г/м²).
- Вырубка: Heidelberg Cylinder (вырубной штамп, лазерная резка, 3 000 листов/час, точность ±0,2 мм).
- Ламинация: Billhöfer GLA 106 (матовый глосс 25 мкм, скорость 30 м/мин).
- Биговка (опционально): Morgana DigiFold (биговка + фальцовка, точность ±0,5 мм).
- Контроль: X-Rite Exact (спектрофотометрия), лупа 10× с подсветкой (визуальный контроль 100%), штангенциркуль Mitutoyo (вырубка).
Результат: 60 000 экземпляров ценников на картоне 350 г/м² (цифровая печать Xerox Versant 180, CMYK 4+0, матовая ламинация 25 мкм, вырубка 100×70 мм, 12 вариантов с переменными данными) изготовлены за 4 рабочих дня — на 1 день раньше срочного дедлайна. Ценники отправлены на 3 региональных склада PMI (Москва, Екатеринбург, Новосибирск) для распределения по 2 500 точкам продаж. По данным мерчандайзинга, через 2 недели после установки ценников продажи новой линейки HEETS выросли на 27% по сравнению с предыдущим запуском (где использовались стандартные ценники из офсета, без переменных данных и QR-кодов). Отзыв менеджера PMI: «Качество печати идеальное — текст чёткий, QR-коды сканируются с первого раза, ламинация держится отлично. Дозаказ для других регионов уже согласован». PMI планирует тиражировать этот подход на все новые продуктовые линейки.
Срок изготовления: 3 дня
Ценники (цифровая печать на картоне + вырубка) тиражом от 60 000 штук.
Понравилась наша работа? Воспользуйтесь формой ниже!
Отзыв заказчика:
Цифровая печать выполнена на высочайшем уровне. Обязательно обратимся в типографию повторно!
Хотите так же?
