1. Описание вида деятельности компании Компания IQOS (бренд Philip Morris International) — мировой лидер в категории систем нагревания табака. Устройство IQOS нагревает табачные стики до 350°C без горения, снижая уровень вредных веществ на 95% по сравнению с традиционным курением. Продукт представлен в 75 странах, число пользователей превышает 26 миллионов человек. В России IQOS активно развивает розничную сеть IQOS SPACE и мобильные точки продаж, делая ставку на премиальный сервис и индивидуальный подход. Компания регулярно запускает масштабные промо-кампании для привлечения новых пользователей, требующие производства больших тиражей полиграфической продукции высокого качества.
2. Материалы для печати Для буклетов и аксессуаров, предназначенных для массовой раздачи в рамках общероссийской промо-кампании, выбраны оптимальные по соотношению цена/качество материалы:
- Буклеты (10 000 шт., формат А5): обложка — мелованный картон 250 г/м², матовая ламинация. Внутренний блок — мелованная бумага 150 г/м², 12 полос (6 листов). Цветопередача CMYK, дизайн в корпоративных чёрно-серебристых тонах с фотографиями устройства IQOS ILUMA и стиков.
- Аксессуары (90 000 шт., 5 наименований):
- Карты-памятки «Как использовать IQOS» — плотный картон 300 г/м², двусторонняя печать, матовая ламинация, формат 85×55 мм (как банковская карта). Тираж 30 000 шт.
- Закладки для стиков — дизайнерский картон «Colorplan» 350 г/м², цвет «Ebony Black». Тиснение серебряной фольгой логотипа IQOS. Тираж 20 000 шт.
- Листовки-купоны на скидку — мелованная бумага 200 г/м², высечка по контуру (фигурная форма стика IQOS), двусторонняя печать. Тираж 25 000 шт.
- Конверты для стиков — крафт-бумага 120 г/м², формат 100×70 мм, склейка по трём сторонам. Тираж 15 000 шт.
- Общая упаковка: 100 000 единиц упакованы в гофрокороба по 500 штук, разделённые по наименованиям. Каждый короб промаркирован этикеткой с артикулом и количеством.
3. Технология печати Для обеспечения стабильного качества на рекордном тираже 100 000 экземпляров применена высококачественная офсетная печать:
- Основной тираж буклетов (10 000) выполнен на Heidelberg Speedmaster XL 106-4+L — 4 краски CMYK + лак. Разрешение — 175 lpi.
- Аксессуары (90 000) напечатаны поточным методом: карты-памятки (30 000) — на Heidelberg SM 52-4, закладки (20 000) — на той же машине с дополнительным прогоном для тиснения, листовки-купоны (25 000) — на Heidelberg XL 106 с высечкой, конверты (15 000) — на офсетной машине Ryobi 920.
- Контроль цвета: спектрофотометр X-Rite i1 Pro 2 с проверкой каждого 1 000-го экземпляра. Чёрный фон (C40 M30 Y30 K100) — Delta E = 1,1. Серебристый Pantone 877 C — Delta E = 1,3.
- Для тиснения на закладках использована серебряная фольга Pantone 877 C с двумя прогонами.
4. С чем обратился клиент Компания IQOS (отдел трейд-маркетинга, Москва) обратилась с комплексной задачей: изготовить 100 000 единиц промо-продукции для общероссийской акции «IQOS ILUMA — новый уровень вкуса» в 200 точках продаж (IQOS SPACE, табачные киоски, мобильные стенды).
- Функциональная задача: буклеты должны информировать о новой модели IQOS ILUMA и стиках Terea; аксессуары — помогать пользователям (карты-памятки), привлекать внимание (закладки, купоны) и создавать премиальный опыт (конверты для стиков).
- Конструктивные требования: буклет на скрепку; аксессуары — без скрепления, только обрезка/высечка. Для конвертов — склейка по трём сторонам с клапаном.
- Сроки: 21 день с момента подписания макетов. Каждый вид продукции требовал отдельного макета (всего 6 макетов).
- Упаковка: разделение по 500 шт. по наименованиям, промаркированные короба для отправки в 5 регионов (Москва, СПб, Екатеринбург, Казань, Краснодар).
5. Преимущества типографии «ПОЛИСЕРВИС» IQOS выбрал нас благодаря способности выполнять мультипродуктовые заказы с высокой сложностью:
- Комплексное предложение: мы разработали единое решение для 6 видов продукции — от выбора материалов до финальной упаковки. Клиент получил один договор и одного менеджера.
- Тестовые образцы: за 3 дня изготовлены пробные образцы каждого наименования (всего 30 шт.) — буклет, карта, закладка, купон, конверт. Утверждены цвета, толщина картона, глубина тиснения (0,3 мм) и форма высечки.
- Цветокоррекция макета: при анализе PDF обнаружено несоответствие Pantone 877 C (серебристый) на закладках — исходный цвет имел желтоватый оттенок. Выполнена коррекция спектрофотометрическим методом — цвет приведён к эталону.
- Скорость: заказ выполнен за 19 дней — на 2 дня раньше срока. Параллельно работали 3 печатные линии и 5 послепечатных участков.
- Контроль качества: для каждого вида продукции выбраковано не более 0,08% (общий брак — 78 единиц). Заменены бесплатно.
- Логистика: доставка в 5 регионов РФ с отслеживанием по трек-номерам. Груз принят без замечаний.
6. Послепечатные технологии
- Ламинация (буклеты, карты-памятки): матовая ламинация 30 мкм на Billhofer P 250. Защита от отпечатков, жира, загрязнений.
- Тиснение (закладки): конгревное тиснение на Heidelberg GTO 52. Глубина — 0,3 мм, фольга — Pantone 877 C. Температура 120°C, давление 8 тонн.
- Высечка (купоны-стики): фигурная высечка контура стика IQOS на тигельном прессе с ножом Rotometrics. Точность ±0,2 мм.
- Склейка (конверты): клеевая машина Grapho Metronic — склейка по трём сторонам с клапаном. Клей — термоклей EVA, температура 180°C.
- Фальцовка (буклеты): Horizon VAC-1000 — сложение в 2 сгиба (евроформат). Точность биговки ±0,3 мм.
- Скрепление (буклеты): Müller Martini 1551 — две скобы, шаг 50 мм.
- Обрезка: Polar 115 XT — обрезка с трёх сторон. Допуск ±0,3 мм.
- Упаковка: гофрокороба с пенопластовыми прослойками, маркировка этикеткой.
7. Оборудование типографии
- Печать: Heidelberg Speedmaster XL 106-4+L (4 краски + лак, 18 000 листов/час); Heidelberg SM 52-4 (4 краски, 15 000 листов/час); Ryobi 920 (2 краски, 11 000 листов/час).
- Ламинация: Billhofer P 250 — ширина 1050 мм, скорость 40 м/мин.
- Тиснение: Heidelberg GTO 52 — тигель, давление до 10 тонн.
- Высечка: тигельный пресс с ножом Rotometrics — точность ±0,2 мм.
- Склейка: Grapho Metronic — клей EVA, 180°C.
- Фальцовка: Horizon VAC-1000 — 4 кармана, 10 000 листов/час.
- Сшивание: Müller Martini 1551 — 12 000 буклетов/час.
- Гильотина: Polar 115 XT — точность ±0,1 мм.
- Контроль цвета: X-Rite i1 Pro 2.
Результат: 100 000 экземпляров полиграфической продукции (5 наименований аксессуаров + буклеты) изготовлены за 19 рабочих дней (на 2 дня раньше срока). Цветопередача чёрного фона — Delta E = 1,1; серебристого Pantone — 1,3 (отлично). Доля брака — 0,08% (78 единиц заменены бесплатно). Акция «IQOS ILUMA — новый уровень вкуса» охватила 200 точек продаж в 5 регионах. По данным IQOS, количество запросов на тест-драйв новой модели выросло на 18% в первую неделю. Компания «IQOS» отметила высокую организацию мультипродуктового заказа и рекомендовала «ПОЛИСЕРВИС» для будущих кампаний.
Срок изготовления: 4 дня
Изготовление и печать буклетов для инновационной системы нагревания табака IQOS тиражом 100 000 штук
Отзыв заказчика:
Печать рекламных буклетов выполнена оперативно и качественно. Обязательно обратимся в типографию повторно!
Хотите так же?
Наше инновационное оборудование изготовит любой тираж в кратчайшие сроки!
