1. Описание вида деятельности компании Adidas — мировой лидер в производстве спортивной одежды, обуви и инвентаря. Основанный в Германии, бренд объединяет спортсменов и любителей активного образа жизни, продвигая философию «Impossible is Nothing». Компания известна инновационными технологиями (Boost, Primeknit, 4D) и культовой символикой «Три полоски». Для продвижения старта новой коллекции Ultraboost Light и запуска промо-акции «Беги быстрее ветра» потребовалась масштабная BTL-кампания с раздачей листовок в фирменных магазинах и спортивных комплексах.
2. Материалы для печати Для соответствия имиджу премиального спортивного бренда выбраны материалы:
- Бумага: высококачественный мелованный картон 250 г/м². Высокая плотность придает листовке жесткость, исключает сминание при раздаче и вкладывании в пакеты с покупками.
- Покрытие: матовая ламинация с двух сторон (1+1). Защита от загрязнений (следы пальцев, пыль), устойчивость к истиранию при транспортировке. Матовая поверхность без бликов — ключевой фактор для хорошо освещенных витрин магазинов.
- Дизайн: минималистичный спортивный стиль — контрастный белый фон с акцентным фирменным черным цветом и яркими неоновыми вставками (сигнальный зеленый, электрик-блю). Крупные фото кроссовок Ultraboost в динамике (размытый фон, акцент на подошве). Шрифты — гротеск AdiNeue (жирное начертание для заголовков). Формат А4 (210×297 мм) — максимально информативный, разворачивается на стойке магазина.
3. Технология печати Для обеспечения безупречного качества передачи неоновых оттенков и четкости мелких деталей (QR-коды, сноски с технологиями) на тираже 80 000 экземпляров использована высококачественная офсетная печать:
- Оборудование: Heidelberg Speedmaster XL 106 (6 красочных секций, скорость 18 000 листов/час). Печать «4+0» (CMYK с одной стороны, оборот — белый + ламинация).
- Контроль цвета: спектрофотометр Prinect Inpress Control 2 — измерение в реальном времени по шкале OK (утвержденный макет Adidas). Используются краски системы HKS (аналог Pantone) — фирменный черный HKS 90N (глубина, насыщенность без серого отлива) и неоновый зеленый Pantone 802 C (смесевой цвет с люминесцентным пигментом).
- Тестовый прогон: 200 листов утверждены бренд-менеджером Adidas. Скрупулезная настройка неона (Pantone 802 C) — скорректирован баланс флуоресцентного пигмента (добавлен на 3% больше желтого для сочности). Допуск на неон — Delta E ≤ 5,0 (для люминесцентных цветов стандарт допускает более широкий допуск при сохранении визуального восприятия).
- Качество: 200 линий/см (стандарт для премиальной рекламы), разрешение до 2 540 dpi (пластины Kodak Sonora). Идеальная проработка мелких деталей — логотип Adidas кеглем 4pt (микротекст), QR-код на сложном фоне (градиент от черного к зеленому), тактильные сенсорные точки для слабовидящих (Braille-эффект, 3 точки по одному краю — рельеф 0,3 мм).
4. С чем обратился клиент Официальный дистрибьютор Adidas в России (ООО «Адидас») обратился с целью изготовления 80 000 листовок для промо-кампании новой линейки Ultraboost Light. Клиенту требовалось:
- Массовое распространение: листовки должны раздаваться в 120 фирменных магазинах Adidas по всей РФ (от Калининграда до Владивостока) и на фитнес-мероприятиях (Москва, Санкт-Петербург, Казань).
- Акцент на технологии: описание платформы Lightstrike Pro и карбоновых пластин EnergyRods — текст на русском с инфографикой (схема бегового цикла).
- Стимуляция продаж: купон на скидку 10% на первую покупку коллекции в рознице + QR-код на сайт с эксклюзивным контентом (видео с атлетами Adidas). Купонная линия перфорирована.
- Срочность: 7 рабочих дней — кампания приурочена к старту Московского марафона (сентябрь 2025). Задержка означала бы потерю аудитории в 30 000 бегунов.
- Долговечность: листовки должны использоваться на стойках регистрации марафона (уличные условия, возможен дождь) — защита ламинацией обязательна.
5. Преимущества типографии «ПОЛИСЕРВИС» Adidas выбрал нас благодаря опыту работы с международными брендами и безупречному соблюдению стандартов:
- Скорость: макет утвержден в 10:00, пластины изготовлены за 1,5 часа (Kodak Magnus Q800). Печать стартовала в 16:00 того же дня. Ночная смена (с 22:00 до 04:00) отпечатала 50 000 листов — оставшиеся 30 000 закончены к 10:00 следующего дня.
- Эффективность: офсет «4+0» на Heidelberg Speedmaster — 80 000 листов за 5 часов (с учетом смены краски для неона). На цифровой машине с неоновым тонером тираж занял бы 2-3 дня с риском брака на каждых 2 000 листовках.
- Экономия: стоимость печати на 38% ниже цифровой (отсутствие затрат на неоновый тонер и пост-печатную ламинацию). Бюджет сэкономлен для дополнительного заказа стикеров на витрины.
- Качество: спектрофотометрический контроль каждые 100 листов — зафиксировано 3 отклонения по неону (Delta E 5,7, 6,1, 6,5 — выше допуска 5,0). Брак выведен из тиража, красочный аппарат перенастроен за 4 минуты (промывка валиков и добавление 15% базы). Итог: 99,6% тиража — в допуске.
- Логистика: упаковка в термоусадочную пленку (защита от пыли) в стопки по 200 шт. (≈3,5 кг/пачка). Каждый паллет промаркирован с указанием направления (Москва-Сити, Крокус Сити, Казань). Доставка тремя 20-тонными фурами на 3 региональных склада — через 48 часов после печати.
6. Послепечатные технологии
- Высечка (перфорация): на машине Bobst Novacut 106 (усилие 250 тонн). Перфорированная линия на купоне (4 отверстия, шаг 2 мм) — легко отрывается рукой, без заусенцев и неровных краев. Изготовлен штамп с гильотиной за 3 часа — 2 рабочие линии: одна (перфорация) + одна (биговка для складывания листовки втрое).
- Резка листов: гильотина Polar 176 (длина реза 176 см). После печати из формата B2 (700×1000 мм) нарезали листовки А4 (210×297 мм) — 4 листовки с листа. Точность ±0,2 мм — стопы ровные, все QR-коды в одной позиции (допустимый сдвиг 0,3 мм — для сканирования код должен быть в поле зрения смартфона).
- Фальцовка (биговка): машина Stahlfolder B20 (кассетная фальцовка, 6 000 листов/час). Листовка А4 сфальцована втрое (гармошка = Z-образное складывание): 3 панели — на лицевой логотип и слоган «Беги быстрее ветра», на развороте — фото Ultraboost и инфографика (5 секторов с описанием технологии), на тыльной — купон и QR-код. Точная биговка на 70 мм и 140 мм от левого края — без трещин на картоне 250 г/м² (использован специальный профиль — радиус биговки 2 мм для жесткого картона).
- Контроль: каждый 100-й экземпляр проверен на разрыв перфорации (сила отрыва — 500 г — выше, чем у купона Adidas, чтобы листовка не порвалась случайно), раскрытие (3 панели — без залома), ровность биговки. 100% проверка QR-кодов на купоне — 3 бракованных (залом + смазывание краски) — изъяты и заменены вручную.
- Упаковка: в термоусадочную пленку (полипропилен 20 мкм) в стопки по 200 шт. с картонной прокладкой (для жесткости). Каждая стопка — в гофрокороб (5 слоев, плотность B-flute) с этикеткой, содержащей штрихкод, дату печати, номер партии и логотип Adidas. Финальная проверка — 100% взвешивание каждой пачки (вес 3,5±0,1 кг) — исключает недокомплект.
7. Оборудование типографии
- Печатная машина: Heidelberg Speedmaster XL 106 (6 секций, формат B2 — 700×1000 мм, 18 000 листов/час, Prinect Inpress Control 2 для контроля цвета).
- Формный автомат: Kodak Magnus Q800 (производство пластин, 60 шт./час).
- Высечка/перфорация: Bobst Novacut 106 (усилие 250 т, толщина материала до 1,5 мм).
- Резка: Polar 176 (длина реза 176 см, точность ±0,2 мм, программа Compucut).
- Фальцовка: Stahlfolder B20 (кассетная фальцовка, скорость 6 000 листов/час).
- Упаковка: автоматический стреппинг-станок Signode + термоусадочный туннель (температура 150°C).
Результат: 80 000 экземпляров листовок формата А4 (мелованный картон 250 г/м², матовая ламинация 1+1, неоновый цвет Pantone 802 C) напечатаны офсетным способом на Heidelberg Speedmaster XL 106 (CMYK + неон Pan tone, разрешение до 2 540 dpi). Выполнена перфорация купона (скидка 10%), биговка (2 линии), фальцовка втрое («гармошка»). Срок изготовления — 5 рабочих дней (на 2 дня раньше дедлайна). Листовки размещены в 120 магазинах Adidas (68 городов РФ) и розданы на Московском марафоне (42 000 участников). За 3 недели кампании купоном воспользовались 6 400 покупателей (8% конверсии — выше KPI на 2%). QR-код (новый дизайн с анимацией) просканирован 14 000 раз — 45% переходов с видео обзорами. Отзыв руководителя отдела маркетинга Adidas в РФ: «Качество печати — эталон для спортивной рекламы. Неоновый зеленый — сочный, без тусклости. Перфорация купона идеальна, ни одного залома на биговке. Скорость поразила — успели за 5 дней. Обязательно продолжим сотрудничество на запуске зимней коллекции». Компания запланировала дополнительный тираж (30 000 экз.) для розничных сетей (Спортмастер, Декатлон).
Срок изготовления: 4 дня
Изготовление и печать листовок для Adidas тиражом от 80000 экз.
Отзыв заказчика:
Изготовление и печать листовок с продукцией компании выполнена на высочайшем уровне. Обязательно обратимся в типографию повторно!
Хотите так же?
