1. Вид деятельности компании ADIDAS — мировой лидер в производстве спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Компания объединяет более 2 300 розничных магазинов в 120 странах. На российском рынке ADIDAS развивает форматы brand-центров и аутлетов, регулярно проводит сезонные и промоакции. В 2025 году доля ADIDAS в сегменте спортивной одежды РФ составила 18%. В преддверии «Чёрной пятницы» был запущен проект массовой промо-рассылки персональных скидочных предложений для держателей клубных карт.
2. Материалы для печати Для срочного выполнения тиража 50 000 листовок выбраны материалы с максимальной скоростью обработки и хорошей детализацией:
- Бумага: офсетная бумага плотностью 150 г/м². Выбрана за сочетание умеренной жёсткости (листовка не сминается при вручении) и быстрого высыхания краски при срочной печати.
- Финиш: без ламинации, без дополнительных покрытий. Это позволило сократить производственный цикл на 24 часа — листовки пошли в резку сразу после выхода из печатной машины.
- Формат: А5 (148×210 мм) — компактный размер для раздачи в розничной сети и вложения в пакеты покупок.
3. С чем обратился клиент ADIDAS обратилась в типографию «ПОЛИСЕРВИС» с задачей срочного изготовления 50 000 скидочных листовок с персональным промокодом на 50% при покупке коллекции Originals. Ключевые требования:
- Срочность: полный цикл «печать — резка — упаковка — отгрузка» за 36 часов. Обычные сроки на такой тираж — 3–4 дня.
- Персонализация: на каждой листовке должен быть уникальный QR-код, ведущий на индивидуальную страницу скидки в мобильном приложении ADIDAS.
- Единообразие цвета по всему тиражу: фирменный чёрный цвет (Pantone Black 6 C) без видимых разнооттенков — критически важно для премиум-ритейлера.
- Упаковка с адресной наклейкой: листовки требуется разложить по 12 филиалам ADIDAS (от 3 000 до 6 000 экз. на точку) с индивидуальной этикеткой на каждой стопе.
4. Технология печати Для выполнения срочного заказа с персонализацией выбрана комбинированная схема — офсетная печать пантоном плюс струйная переменная печать QR-кодов:
- Основной тираж: офсетная печать на листовой машине Heidelberg Speedmaster XL 75-5+L. Печать выполнена в 5 красок: 4+1 (CMYK на лице + пантон Black 6 C на обе стороны). Пантонная краска нанесена на все 50 000 листов одним прогоном без остановок.
- Переменные данные: после высыхания офсетной краски (через 4 часа) листовки направлены на струйную достройку — на каждой нанесён уникальный QR-код на цветном принтере Xeikon 9800. Скорость печати переменных данных — 9,5 метров в минуту.
- Контроль качества: каждые 500 листов (стандартная контрольная точка) проводился оперативный денситометрический замер плотности чёрного пантона — отклонение не превысило 3% по всему тиражу.
5. Преимущества типографии «ПОЛИСЕРВИС» ADIDAS выбрала нас благодаря трём ключевым решающим факторам:
- Скорость реакции на срочный заказ: мы запустили 5-красочную машину в ночную смену, загрузив 50 000 листов за 6 часов (с 22:00 до 04:00). Для сравнения: конкуренты предлагали только дневную загрузку с готовностью на 3-й день.
- Технологическая гибкость: офсетные формы изготовлены за 2 часа (стандарт — 6–8 часов) за счёт использования пластин нового поколения Agfa Azura TS — не требующих химического проявления. Параллельно на цифровом модуле донастраивался алгоритм генерации 50 000 уникальных QR-кодов.
- Адресная логистика: мы разработали схему ротации листовок в печатной машине таким образом, что листовки выходили уже «отсортированными» по филиалам — это сократило время упаковки с 4 часов до 40 минут. На каждую партию из 3 000–6 000 экз. сразу наклеивалась этикетка с адресом магазина.
- Бесплатный контрольный оттиск: в течение 1 часа после утверждения макета мы напечатали 10 цветопробных оттисков на actual материале (офсетная бумага 150 г/м²) и доставили их курьером в офис ADIDAS (расстояние — 4 км от типографии) для утверждения пантонного цвета.
6. Послепечатные технологии Для срочного заказа объём послепечатной обработки минимизирован, но все операции выполнены с высочайшей точностью:
- Резка на гильотинном резаке: Polar 137 XT с программным управлением Compucut. Листы формата B2 (530×750 мм) разрезаны на листовки А5 за 3 прохода. Точность резки ±0,15 мм — все 50 000 листовок имеют строго одинаковый размер.
- Пересчёт и упаковка: автоматический счётчик стоп с точностью +/– 1 лист. Каждая партия упакована в стрейч-плёнку с картонной подложкой для жёсткости.
- Адресная наклейка: на каждую упаковку наклеена этикетка с логотипом ADIDAS, названием магазина-получателя, количеством листовок и датой изготовления.
- Контроль вырезки QR-кодов: в процессе резки произведён визуальный контроль каждой 100-й листовки на чёткость и читаемость QR-кода с помощью ручного сканера Zebra DS2278.
7. Оборудование типографии Проект реализован на профессиональном оборудовании:
- Офсетная печатная машина: Heidelberg Speedmaster XL 75-5+L — 5 печатных секций (4+1), формат 605×750 мм, производительность до 15 000 листов/час, система ColourPilot для автоматической стабилизации цвета в процессе печати.
- Система CtP (Computer-to-Plate): Agfa Avalon N8 — изготовление 5 печатных форм за 2 часа, разрешение 2 400 dpi, технология Azura TS (негативного проявления) — без химической проявки, экологичная и быстрая.
- Струйный цифровой принтер для переменных данных: Xeikon 9800 — цветной тонерный принтер с разрешением 1 200 dpi, модульная конвейерная система подачи, скорость 9,5 м/мин при печати QR-кодов.
- Гильотинный резак: Polar 137 XT с системой Compucut — программируемый привод, нож из быстрорежущей стали HSS-Co 5, производительность до 6 000 листов/час в режиме трёхсторонней обрезки.
- Счётчик стоп: Baumann B-40 — автоматический пересчёт листов с выводом на монитор оператора, точность 99,95% при работе с офсетной бумагой 150 г/м².
- Ручное оборудование для упаковки: полуавтоматический упаковщик стрейч-плёнкой с возможностью регулировки натяжения — обеспечивает плотное прилегание плёнки без деформации листов.
Результат: Заказ выполнен за 34 часа 20 минут (на 1 час 40 минут раньше установленного срока). Все 50 000 листовок с уникальными QR-кодами отгружены в 12 магазинов ADIDAS точно в запланированные временные слоты. По данным CRM-системы ADIDAS, за первую неделю акции по листовкам было совершено 3 840 переходов по QR-кодам — конверсия 8% (выше среднего показателя по промо-рассылкам на 2,3 п.п.). Срочная печать с персонализацией подтвердила способность типографии «ПОЛИСЕРВИС» работать в режиме 36 часов с полной адресной подготовкой без потери качества офсетной печати.
