1. Описание вида деятельности компании Компания IQOS (бренд Philip Morris International) — мировой лидер в категории систем нагревания табака. IQOS представляет собой устройство, которое нагревает табачные стики до температуры 350°C без горения, что позволяет снизить уровень вредных веществ на 95% по сравнению с традиционным курением. Продукт представлен в 75 странах мира, а число пользователей превышает 26 миллионов человек. В России IQOS занимает доминирующее положение в сегменте устройств нагревания табака, активно развивая сеть фирменных бутиков IQOS SPACE и мобильных точек тест-драйва. Компания делает ставку на премиальный сервис и индивидуальный подход к каждому потенциальному клиенту, поэтому промо-материалы должны быть максимально информативными, эстетичными и тактильно приятными.
2. Материалы для печати Для буклета «Тест-драйв IQOS», который вручается клиентам в точках продаж после демонстрации устройства, выбраны премиальные материалы:
- Обложка: плотный дизайнерский картон «Tintoretto Gesso» 300 г/м², цвет — антрацитово-чёрный с мелким текстурным зерном. Картон выбран за его благородную матовую поверхность, напоминающую текстуру керамики — в точности как корпус IQOS DUO.
- Внутренние блоки: высококачественная мелованная бумага 150 г/м² с глянцевым покрытием — 8 полос (4 листа формата А5). Глянец обеспечивает сочную цветопередачу фотографий устройства, стиков и процесса нагревания.
- Дополнительная отделка обложки: конгревное тиснение серебряной фольгой логотипа IQOS и надписи «TEST DRIVE» — фольга наносится на глубину 0,3 мм, создавая рельеф и тактильный контраст.
- Дизайн: минималистичный стиль в корпоративных цветах IQOS — чёрный, серебристый и белый. Основное изображение — устройство IQOS DUO на чёрном фоне с подсветкой снизу. Внутри — пошаговая инструкция: 1) вставить стик, 2) нажать кнопку, 3) нагреть 20 секунд, 4) использовать. Размер буклета в сложенном виде — 105×148 мм (A5), в развёрнутом — 210×297 мм (A4).
3. Технология печати Для достижения безупречного качества и точной цветопередачи на тираже 20 000 экземпляров применена высококачественная офсетная печать:
- Печать выполнена на листовой офсетной машине Heidelberg Speedmaster XL 106-5+L (5 красок: CMYK + серебристая Pantone 877 C). Разрешение — 200 lpi.
- Серебристая фольга Pantone 877 C напечатана на обложке единым плашкой — для имитации металлического корпуса устройства. Металлик нанесён поверх чёрного фона с двумя прогонами для насыщенности (оптическая плотность Dmax = 2,4).
- Все листы прошли спектрофотометрический контроль на Delta E: чёрный фон (C40 M30 Y30 K100) — отклонение не более 0,9; серебристый Pantone 877 C — не более 1,2.
- Для белого текста (описания преимуществ) использована выворотка с усилением треппинга 0,3 pt — чтобы избежать «разрывов» шрифта на чёрном фоне.
4. С чем обратился клиент Компания IQOS (отдел маркетинга, Москва) обратилась с задачей напечатать промо-буклеты «Тест-драйв IQOS» для акции по привлечению новых пользователей в фирменных точках продаж (IQOS SPACE) и на мобильных стендах в торговых центрах. Тираж — 20 000 экземпляров.
- Функциональная задача: буклет должен быть компактным (формат A5), чтобы помещаться в карман одежды или сумку — клиент уносит его с собой после тест-драйва. Внутри — краткая информация о преимуществах (меньше запаха, чище, чем сигареты), сравнение с курением и контакты ближайших IQOS SPACE.
- Конструктивные требования: буклет на скрепку, без клея. Обязательно наличие конгревного тиснения серебряной фольгой на обложке — для тактильного ощущения премиальности.
- Сроки: к старту рекламной кампании «IQOS DUO — твой первый шаг» — 14 дней с момента утверждения макета.
- Упаковка: каждый буклет упакован в индивидуальный прозрачный пакет с клейким клапаном — для защиты тиснения от царапин при транспортировке.
- Тест-драйв перед печатью: мы изготовили пробный экземпляр с тиснением на образце картона. Клиент утвердил глубину тиснения (0,3 мм) и цвет фольги (Pantone 877 C — холодный серебристый).
5. Преимущества типографии «ПОЛИСЕРВИС» IQOS выбрал нас благодаря опыту работы с дизайнерскими материалами и сложной отделкой:
- Точный подбор материалов: мы предложили дизайнерский картон «Tintoretto Gesso» 300 г/м² вместо стандартного мелованного — он лучше держит тиснение и не отслаивается при контакте с фольгой. Клиент одобрил.
- Тестовый образец с тиснением: за 2 дня изготовлен один экземпляр с конгревным тиснением на трёх видах картона. Выбран вариант с глубиной 0,3 мм — логотип IQOS чётко читается тактильно.
- Цветокоррекция макета: при анализе PDF-макета мы выявили, что фотография IQOS DUO на обложке имеет артефакты RGB-канала (синий оттенок на чёрном фоне). Выполнена ручная коррекция в Lab — убран синий сдвиг, дельта E по чёрному снижена с 3,8 до 0,9.
- Скорость: заказ выполнен за 13 дней — на 1 день раньше срока. Параллельно запущены печать и резка клише для тиснения.
- Индивидуальная упаковка: каждый буклет запаян в прозрачный пакет BOPP 30 мкм с клейким клапаном — чтобы тиснение не царапалось при транспортировке.
- Логистика: доставка по 20 точкам IQOS SPACE в Москве и Московской области. Каждая партия упакована отдельно с маркировкой адреса.
6. Послепечатные технологии
- Конгревное тиснение: выполнено на тигельном прессе Heidelberg GTO 52 с использованием клише из латуни. Температура нагрева — 120°C, давление — 8 тонн, глубина вдавливания — 0,3 мм. Фольга — серебристая Pantone 877 C, ширина рулона — 20 мм.
- Ламинация обложки: не применялась — дизайнерский картон сохраняет естественную текстуру. Вместо ламинации — выборочное конгревное тиснение.
- Фальцовка: 4 внутренних листа фальцованы на машине Horizon VAC-1000 — сложение в 2 сгиба (евроформат A5→A6). Точность биговки ±0,3 мм.
- Скрепление скрепкой: буклет сшит на станке Müller Martini 1551 двумя скобами. Скобы металлические, 10×0,6 мм, шаг 50 мм.
- Обрезка: готовая продукция обрезана с трёх сторон на Polar 115 XT. Размер чистого блока — 105×148 мм ±0,3 мм.
- Упаковка: каждый буклет — в индивидуальный пакет BOPP. Пачки по 50 штук — в гофрокороб с рифлёной бумагой.
7. Оборудование типографии
- Печать: Heidelberg Speedmaster XL 106-5+L — 5 красок, формат 740×1060 мм, 18 000 листов/час.
- Тиснение: Heidelberg GTO 52 — тигельный пресс, давление до 10 тонн, размер клише 520×360 мм.
- Фальцовка: Horizon VAC-1000 — 4 кармана, скорость 10 000 листов/час.
- Сшивание скрепкой: Müller Martini 1551 — до 12 000 буклетов/час, две скобы.
- Гильотина: Polar 115 XT — длина реза 1150 мм, точность ±0,1 мм.
- Контроль цвета: X-Rite i1 Pro 2 — калибровка Pantone 877 C, измерение Delta E.
Результат: 20 000 буклетов «Тест-драйв IQOS» изготовлены за 13 рабочих дней (на 1 день раньше срока). Качество тиснения — глубина 0,3 мм, фольга без разрывов, 100% чёткость по контуру. Цветопередача чёрного фона — Delta E = 0,9 (отлично). Доля брака — 0,04% (8 экземпляров — микросколы при фальцовке, заменены бесплатно). После старта акции «IQOS DUO — твой первый шаг» компания отметила рост числа тест-драйвов в точках продаж на 22% за первую неделю. Буклет признан лучшим промо-материалом месяца в сети IQOS SPACE Россия.
Срок изготовления: 4 дня
Изготовление и печать буклетов ТЕСТ-драйв IQOS — тираж 20000 экз.
Отзыв заказчика:
Печать рекламных буклетов выполнена оперативно и качественно. Обязательно обратимся в типографию повторно!
Хотите так же?
