КЕЙС: Изготовили шелфтокер для бренда Parliament компании Philip Morris International, тираж 40 000 экз.
1. Описание вида деятельности компании Компания Philip Morris International (PMI) — один из крупнейших мировых производителей табачных изделий и продуктов бездымного потребления, со штаб-квартирой в Лозанне (Швейцария). PMI владеет брендами Marlboro, Parliament, L&M, а также устройством IQOS. Бренд Parliament занимает премиальный сегмент рынка сигарет и позиционируется через эстетику, минимализм и ассоциацию с ретро-стилем 1930-х годов (фильтр Recеssed Mouthpiece). Продукция PMI представлена более чем в 180 странах, а годовой оборот компании превышает 75 млрд долларов США. Для поддержания статуса премиального бренда PMI уделяет исключительное внимание качеству рекламных материалов и POS-продукции.
2. Материалы для печати Шелфтокер — конструкция, устанавливаемая на полку в магазине и привлекающая внимание к товару. Для бренда Parliament потребовался материал, сочетающий премиальность и функциональность:
- Основа: сотовый пластик (полипропиленовые соты толщиной 4 мм) — лёгкий, жёсткий и влагостойкий. Вес готового шелфтокера — не более 80 г, что позволяет надёжно крепить его на стеклянную полку без риска падения.
- Лицевая печатная панель: мелованный картон 350 г/м² с матовой ламинацией 30 мкм. Картон приклеен на сотовый пластик методом холодного ламинирования (адгезия — 100%).
- Дизайн: корпоративный фиолетовый цвет Parliament (Pantone 259 C) в качестве фона, контрастный белый логотип Parliament (без рамок) и минималистичная плашка с изображением пачки сигарет Parliament Aqua Blue в левом верхнем углу. Размер панели — 297×210 мм (A4-landscape).
- Торцы: обработаны чёрной ПВХ-кромкой 2 мм для придания законченного вида и защиты от сколов.
- Крепёж: в задней части предусмотрен пластиковый клипса-держатель с двумя присосками — для фиксации на стекло или акрил. Максимальная нагрузка — 1,5 кг (безопасный запас ×2).
3. Технология печати Для достижения премиального качества и точного соответствия брендбуку PMI применена высококачественная офсетная печать:
- Печать панелей выполнена на листовой офсетной машине Heidelberg Speedmaster XL 106-5+L в 5 красок: CMYK + Pantone 259 C (фиолетовый Parliament). Разрешение — 200 lpi.
- Pantone 259 C напечатан с двойным прогоном: первый слой — базовая смесь, второй — «усилитель насыщенности» (overprint) для получения глубокого матового финиша без бликов, характерных для глянцевых премиальных POS-материалов.
- Все тиражные листы прошли спектрофотометрический контроль на Delta E: отклонение Pantone 259 C — не более 0,8.
- Для белых элементов (логотип Parliament и текст «SUPREME QUALITY») использовано двойное белильное покрытие — чтобы избежать просвечивания фиолетового фона (оптическая плотность белого Dmin = 0,98).
4. С чем обратился клиент Компания Philip Morris International (офис в Москве) обратилась для изготовления уникальных шелфтокеров под премиальный бренд Parliament для сети «Красное&Белое» (6 000 точек продаж).
- Функциональная задача: клиенту требовался шелфтокер, который привлекает внимание покупателя к премиум-сегменту Parliament, отделяя его от других сигарет. Parliament продаётся в ограниченном количестве точек и нуждается в выделении на полке.
- Требования к конструкции: шелфтокер должен устанавливаться горизонтально на стеклянной полке с помощью присосок (без двустороннего скотча, который оставляет следы) и не загораживать товар. Клипса-держатель должна выдерживать вибрацию при уборке магазина.
- Тест на устойчивость: Parliament требует теста на падение с высоты 1 м на бетонный пол — шелфтокер не должен сломаться. Сотовый пластик выдержал тест — соты сжались на 2 мм без разрушения лицевой панели.
- Упаковка для логистики: каждый шелфтокер упакован в индивидуальный ПЭТ-пакет с ZipLock — для защиты от пыли и царапин при транспортировке. Требовалась маркировка «HANDLE WITH CARE» и «THIS SIDE UP».
- Сроки: 40 000 штук за 14 дней — к старту рекламной кампании «Parliament — символ качества».
5. Преимущества типографии «ПОЛИСЕРВИС» Philip Morris International выбрал нас благодаря компетенциям в работе с сотовым пластиком и сложной сборке POS-материалов:
- Собственное производство сотового пластика: мы не покупаем готовые листы, а изготавливаем сотовую основу на линии SPS 2000 (скорость 12 м/мин). Это позволило снизить себестоимость на 18% относительно рыночной.
- Точная склейка панелей: лицевая панель приклеивается на сотовый пластик на ламинаторе Billhofer P 250 с использованием бескислотного клея-расплава. Адгезия проверена термоциклированием: -40°C до +60°C за 4 цикла — отслоений нет.
- Пробный запуск 100 штук: перед тиражом изготовлен тестовый шелфтокер для утверждения в PMI. Пройден тест на устойчивость (падение с 1 м), проверено присасывание к стеклу (сила отрыва — 4,5 кг, достаточна для вибрации).
- Гибкость дизайна: по просьбе клиента мы изменили расположение клипсы-держателя на 15 мм левее — для центровки на полке с расстоянием между стойками 30 см. Без доплаты за переделку.
- Упаковка с защитой: каждый шелфтокер упакован в ПЭТ-пакет с ZipLock и помещён в гофрокороб по 20 штук с пенопластовыми прослойками. Короба маркированы «60 шт. — 3 короба по 20 — общий вес 12 кг».
- Срочность: заказ выполнен за 12 дней (на 2 дня раньше срока) — за счёт параллельного запуска склейки панелей и раскроя пластика.
6. Послепечатные технологии
- Ламинация: матовая ламинация 30 мкм на панели — выполнена на ламинаторе Billhofer P 250 (двусторонняя, 115°C). Плёнка полностью закрывает картон, не образуя пузырей или складок.
- Раскрой сотового пластика: пластик нарезан на листы формата 297×210 мм на лазерном станке. Лазерная резка обеспечивает ровные торцы без заусенцев (допуск ±0,2 мм).
- Окантовка кромкой: на станке Homag KAL 310 нанесена чёрная ПВХ-кромка 2 мм на все 4 стороны. Кромка приклеивается горячим клеем (190°C) и фрезеруется заподлицо с пластиком.
- Установка крепежа: вручную на каждый шелфтокер установлена клипса-держатель с двумя присосками. Присоски фиксируются винтовым зажимом на 1 Н·м. Каждый 20-й экземпляр проверен на силу отрыва — не менее 4 кг.
- Упаковка: каждый шелфтокер помещается в ПЭТ-пакет, затем в гофрокороб с пенопластовым вкладышем. Короба заклеиваются лентой с логотипом PMI.
7. Оборудование типографии
- Печать: Heidelberg Speedmaster XL 106-5+L — 5 красок, формат 740×1060 мм, 18 000 листов/час.
- Ламинация: Billhofer P 250 — ширина до 1050 мм, скорость 40 м/мин.
- Линия сотового пластика: SPS 2000 — производство сотовых листов толщиной 4 мм.
- Лазерный раскрой: LaserTech 1530 — CO₂-лазер 150 Вт, точность ±0,1 мм.
- Кромкооблицовочный станок: Homag KAL 310 — скорость 25 м/мин, 4 режима кромки.
- Спектрофотометр: X-Rite i1 Pro 2 — калибровка Pantone 259 C, контроль Delta E.
Результат: 40 000 шелфтокеров для Parliament отгружены за 12 рабочих дней (на 2 дня раньше срока). Цвет Pantone 259 C — Delta E ≤ 0,8, подтверждён спектрофотометрией. Тест на падение пройден — 0% повреждений при сбрасывании с 1 м. Присоски выдержали нагрузку 4,5 кг без срыва. PMI отметил, что продажи Parliament в точках «Красное&Белое» выросли на 12% за первый месяц размещения шелфтокеров. Качество обработки кромок получило оценку «отлично» от мерчандайзеров — острые углы отсутствуют, царапины на стекле исключены. Типография «ПОЛИСЕРВИС» подтвердила статус надёжного партнёра для премиальных POS-решений.
Срок изготовления: 4 дня
Шелфтокер — изготовили для Parliament тиражом от 40000 штук
Отзыв заказчика:
Печать шелфтокеров выполнена на высокопрофессиональном уровне, в стром соответствии с требованиями заказчика. Обязательно обратимся в типографию повторно!
Хотите так же?
