История наружной рекламы исчисляется столетиями. Когда-то просто развешивали бумажные листки с текстом на досках объявлений, а сегодня в рекламных целях активно применяют цифровые технологии. С каждым годом разрабатываются новые подходы к продвижению продуктов или услуг. Наружная реклама постоянно видоизменяется, и в нашей статье расскажем о текущих трендах на 2023 год, которые сохранят актуальность ещё несколько следующих лет.
Что нас ждёт в направлении наружной рекламы?
Наружная реклама, несмотря на крепкую позицию онлайн-формата в торговле, остаётся актуальной. Меняются только её формы. Статистически доказано, что наружная реклама действительно эффективна и позволяет улучшить продажи. Главное условие – правильно подойти к подготовке материалов, использующихся для рекламы товара или услуги, а также учитывать все модные тенденции.
В течение нескольких лет будут актуальны следующие тенденции:
- развитие наружной рекламы в цифровом формате;
- применение умных технологий;
- активное применение сетей сотовой связи;
- новые технологические решения, рождающие новые формы наружной рекламы (цифровые проекции с 3D-эффектом, например).
Диджитализация
Сегодня активно развивается рекламное направление DOOH. Данная аббревиатура расшифровывается как «digital out of home» (то есть наружная цифровая реклама).
Цифровые технологии оказывают серьёзное воздействие, видоизменяя привычные для людей формы наружной рекламы (и добавляя новые). Диджитализация – постепенный процесс цифровой трансформации общества и экономики, который сегодня прослеживается во всех сферах, в том числе и рекламе.
Реклама всегда характеризовалась низкой динамикой. Например, чтобы распечатать и заменить изображения на билбордах требовалось немало времени. Использование современных технологий позволило сделать рекламу подвижной. Так, на огромных экранах, устанавливающихся на зданиях в мегаполисах, можно транслировать любые рекламные ролики, а для их смены достаточно несколько кликов на управляющем устройстве.
До внедрения цифровых технологий, говорить об эффективности наружной рекламы было попросту невозможно, так как данный параметр не поддавался объективному оцениванию. В современном мире используются датчики движения, камеры наблюдения и даже сотовая связь. Эти и другие технологии позволяют, например, определять, какое количество из проходящего потока людей в общественных местах, обращает внимание на наружную рекламу.
Благодаря современным цифровым технологиям у маркетологов появляется возможность определять взаимосвязь между количеством людей, просматривающих рекламу на улице и, посещающих магазины/учреждения, где можно приобрести товар или услугу, выступающую в качестве объекта рекламирования. На основании получаемых данных, можно делать выводы об эффективности наружной рекламы и предпринимать дальнейшие действия для её улучшения.
По статистическим данным, доходность DOOH составляет порядка 30% от общей мировой суммы доходов от наружной рекламы. Данный показатель будет активно расти в следующие годы.
Заказать печать наружной рекламы можно в типографии «ПОЛИСЕРВИС». Посетите сайт https://poliservis.com/ для ознакомления с предоставляемыми услугами.
Технологические решения в цифровой рекламе
При использовании DOOH, правильным шагом будет оптимизация взаимодействия мобильной и наружной рекламы. Это позволит улучшить работу с потенциальными клиентами. Другими словами, заинтересованные люди в покупке тех или иных товаров/услуг получают возможность напрямую взаимодействовать с рекламными объявлениями в реальном времени, а также делиться своими мнениями в сети, оставлять отзывы. В маркетинге активно используются геозоны и маячки, что позволяет ознакомить клиентов с подходящими им рекламными объявлениями в реальном времени.
Технология геолокации не нова и используется давно. Если у человека на смартфоне включена геолокация, то рекламные объявления подстраиваются под неё, предлагают человеку товары и услуги, которые можно приобрести поблизости.
Маяки – достаточно новая разработка, которая позволяет взаимодействовать с потребителями в индивидуальном порядке при помощи современных технологий. По своей структуре устройства представляют собой беспроводные передатчики, функционирующие на основе Блютуза, отправляя сигналы на смартфоны, находящиеся в доступной зоне. Таким образом, рекламодатели получают возможность подключиться к телефону и предоставить актуальную рекламу товаров и услуг, покупку которых можно осуществить неподалёку от местонахождения человека. Маяки позволяют в реальном времени сообщать людям о выгодных предложениях, скидках и специальных акциях, которыми они могут воспользоваться в конкретном магазине, где сейчас находятся.
Использование цифровых рекламных технологий позволяет делать наружную рекламу более клиентоориентированной. Маркетологи постепенно отходят от назойливой и зачастую малоэффективной рекламы, а на смену ей приходят полезные и актуальные предложения в режиме реального времени, которые могут действительно пригодиться человеку.
Заключение
Таким образом, можно сделать вывод о том, что в среднем до 2030-го года будет активно развиваться цифровая наружная реклама. Цифровизация обязательно затронет и модернизирует другие сферы общества и экономики в целом. Развитие современных технологий позволит оптимизировать выдачу рекламных предложений и значительно повысить их эффективность, сделав рекламу реальным действенным инструментом для продвижения товаров и услуг.
Если вам необходимо создать рекламные материалы, то для печати стоит обратиться в компанию «ПОЛИСЕРВИС». Мы используем современное оборудование, позволяющее получать чёткие изображения. Работаем с различными материалами и готовы воплотить в жизнь самые креативные решения.