Не многие сегодня понимают, что для того, чтобы какой-то материал был напечатан, он должен не только содержать конкретику, но и быть ориентированным на печатное оборудование. Материалы и продукты, которые печатаются на профессиональном оборудовании, не только имеют достаточно высокую стоимость, но и должны выделяться более высоким качеством. Внешний вид распечатанного документа должен не только облегчать восприятие пользователя, но и повышать доверие к определенному бренду.
Находясь в Москве, где потребители являются менее взыскательными, мы, зачастую, приходим в некоторое негодование, потому что отношение к качеству дизайна полиграфии должно всегда оставаться на высоком уровне.
Как создается дизайн полиграфии?
При создании дизайна полиграфии, первой целью является достижение идеи, которая станет основой визуального концепта. Без этого полиграфия может банально отправиться в мусорное ведро, даже без прочитывания и просмотра представителем аудитории, на которую она рассчитана.
Для создания качественной полиграфии важно уделять внимание цветовой палитре, шрифтам, а также интервалам и промежуткам между буквами и строками. Все это позволяет создать оригинальную и качественную полиграфическую продукцию, полностью соответствующую интересам аудитории, для которой она создана.
Чтобы убедиться, что каждая деталь имеет значение при разработке и создании дизайна полиграфии, предлагаем попробовать набрать слово “Цирк” шрифтом Arial, а затем фразу “Страхование жизни”, шрифтом Disney. Порадовал бы вас такой цирк? Стали бы вы с доверием относиться к страхованию жизни, прописанному таким шрифтом.
Чтобы восприятие дизайна полиграфии было более легким, важно уделять внимание формам, психологии и восприятию мира именно таким, какой он есть. В противном случае полиграфия будет вызывать отторжение и недоверие со стороны потребителя.
Самые частые ошибки при разработке дизайна полиграфии
В некоторых ситуациях заказчики предоставляют материалы, которые обязательно должны быть использованы при создании полиграфической продукции. Мы настоятельно рекомендуем таким заказчикам, не настаивать на своих предпочтениях, а доверять нашему профессионализму. Главными и самыми распространенными ошибками, с которыми нам приходится сталкиваться, это:
- Маленький размер изображений. Стандартным размером изображений в полиграфии является 270-300 точек на 1 дюйм. Если растягивать небольшую картинку на мониторе, то это сразу снижает ее качество, а для полиграфии важны огромные изображения.
- Неправильно выбранная цветовая гамма. Основными цветовыми гаммами для полиграфии являются RGB и CMYK. Первая палитра цвета позволяет достичь насыщенного белого оттенка, а вторая гамма обеспечит создание черного цвета.
- Большое количество шрифтов. Для высокого качества полиграфической продукции, лучше не использовать больше 2-х разных шрифтов.
Кроме того, зачастую встречается использование шрифтов с низкой детализацией, которые при переносе на бумагу теряют свою четкость и начинают «разваливаться» на пиксели. Особенно это критично при мелком кегле, когда текст становится нечитаемым. Еще одна распространенная ошибка – это игнорирование вылетов за обрез (bleeds). Многие заказчики присылают макеты, где значимые элементы (логотипы, текст) расположены вплотную к краю страницы. При резке тиража неизбежно возникает погрешность в 1–2 мм, и если нет технического запаса, то часть информации просто срезается, и продукция бракуется.
Мы также часто сталкиваемся с ситуацией, когда клиент хочет сэкономить на допечатной подготовке и присылает файлы в формате JPEG с низким сжатием. Увы, но этот формат не поддерживает прозрачности и не предназначен для хранения векторной графики. В результате на готовой продукции появляются артефакты сжатия – так называемые «квадратики» и ореолы вокруг объектов. Идеальным форматом для передачи макетов является PDF/X-1a или TIFF, где все слои сведены, а цвета соответствуют выбранной цветовой модели.
Особого внимания заслуживает настройка черного цвета. Новички часто используют только черный канал (C=0, M=0, Y=0, K=100), но в полиграфии такой черный выглядит как грязно-серый, особенно на запечатанных поверхностях. Профессиональный подход подразумевает использование насыщенного черного, или «Rich Black», который состоит из нескольких красок (например, C=60, M=40, Y=40, K=100). Однако и здесь нужно соблюдать баланс: переизбыток краски может привести к тому, что бумага не успеет высохнуть, появится эффект «отмарывания» (когда краска переходит на обратную сторону соседнего листа) или трещины на сгибах.
Важно также понимать разницу между офсетной и цифровой печатью. Офсет – это классика для больших тиражей. Он обеспечивает максимально точную цветопередачу и идеальное совмещение красок, но требует изготовления печатных форм, что увеличивает стоимость единичного экземпляра и время на запуск. Цифровая печать, напротив, позволяет печатать от одного экземпляра и вносить правки в «горячем» режиме, но ее цветовой охват может быть уже, а плотность заливки – ниже. Поэтому мы всегда советуем клиентам заказывать пробный оттиск (цветопробу) перед стартом тиража. Это позволяет увидеть, как цвета, которые выглядели ярко на мониторе, поведут себя на конкретном типе бумаги. Ведь бумага – это отдельная история: мелованная глянцевая делает цвета сочными и контрастными, а матовая – приглушает блики, но делает изображение более бархатистым и благородным. Дизайнер, работающий над полиграфией, обязан учитывать эти нюансы, иначе вместо визитной карточки премиум-класса можно получить дешевый флаер.
Для того чтобы материал был не просто напечатан, а работал на бизнес, критически важна структура контента. Человеческий глаз сканирует лист по F-образной траектории: сначала смотрит верхний левый угол, затем движется вправо и вниз. Заголовок должен быть крупным и цепляющим, а основная информация – структурирована в короткие блоки, разделенные подзаголовками. Мощное психологическое влияние оказывает также использование «воздуха» – пустых пространств. Неопытные дизайнеры боятся оставлять белые поля, пытаясь запихнуть как можно больше текста на лист, но именно пустота вокруг объекта акцентирует на нем внимание. Это принцип дзен-дизайна: чем меньше, тем значимее.
Работа с изображениями также требует профессионализма. Мало просто найти фото в интернете. Нужно, чтобы разрешение было не менее 300 dpi (dots per inch, количество точек на дюйм) в реальном размере изображения на печати. Если картинка 10×15 см весит 70 КБ, то при печати она будет размытой. И здесь нельзя надеяться на функции «повышения резкости» в фотошопе – искусственное увеличение четкости дает обратный эффект на бумаге, появляются грязные ореолы. Лучше использовать векторную графику для логотипов и схем, а для фотографий – качественные стоки или профессиональные снимки.
Но даже идеально подготовленный макет может провалиться, если не учесть постпечатную обработку. Ламинация, тиснение фольгой, вырубка, конгрев (рельефное тиснение) – все это добавляет продукции тактильности и ощущения премиальности. Например, УФ-лак, нанесенный на отдельные элементы дизайна (название компании, логотип), создает приятный тактильный контраст между матовой бумагой и глянцевым изображением. Клиент буквально ощупывает логотип руками, и это создает невербальную связь, повышает лояльность. Однако, если выбрать слишком дешевую бумагу для такого тиража, тиснение может прорвать её в местах наибольшего давления, а ламинация начнет пузыриться через месяц.
Возвращаясь к московскому рынку, стоит отметить парадокс. С одной стороны, высокая конкуренция заставляет многие типографии демпинговать, предлагая низкие цены за счет экономии на материалах и допечатной подготовке. С другой стороны, взыскательный клиент, который один раз получил качественную полиграфию с правильным макетом, уже не вернется к дешевому сервису. Потребитель, даже если он сам не разбирается в точках на дюйм и цветовых профилях, на подсознательном уровне чувствует, что одна визитка «дорогая», а другая «дешевка». Это выражается в весе бумаги, тактильном ощущении лака и точности резки.
Поэтому наша главная задача как разработчиков дизайна полиграфии – перевести бизнес-задачи клиента на язык печатной машины. Мы должны быть не просто художниками, а инженерами от типографии. Мы обязаны предвидеть, как поведет себя конкретный шрифт при тиснении, не «съест» ли ламинация детали мелкого текста, будет ли фальцовка (сгиб) параллельна линиям дизайна. Только полное понимание технологического процесса, от выбора бумаги до финальной упаковки тиража, позволяет создать продукт, который не отправится в мусорное ведро, а станет инструментом для привлечения клиентов и укрепления имиджа бренда. Именно в этом симбиозе искусства и технологии и заключается истинное мастерство полиграфического дизайна, который мы стремимся донести до каждого заказчика вне зависимости от того, насколько он искушен в полиграфии.
Новостной обзор типографии полного цикла «Полисервис«.
